從手機(jī)屆的華為、小米，到運(yùn)動(dòng)鞋屆的阿迪、耐克，再到乳品屆的蒙牛、伊利。品牌林立的消費(fèi)市場中，能擁有持久的競爭力，絕不是單一維度的突破，背后的品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力缺一不可。濕廁紙品類領(lǐng)導(dǎo)者德佑也是如此，618期間，德佑在品牌營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新雙向發(fā)力，全方位花式出圈，在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響力。

全方位花式出圈，持續(xù)修煉品牌內(nèi)核

-創(chuàng)新嘗試IP聯(lián)名，沉淀粉絲圈層好感

從瑞幸與茅臺(tái)共同打造的醬香拿鐵沖上熱搜，到《繁花》聯(lián)名喜茶掀起“曬一曬”熱潮，“聯(lián)名營銷”成了許多品牌放大價(jià)值，提升聲量的有效方法。

618期間，德佑聯(lián)名古裝電視劇《慶余年2》，創(chuàng)新嘗試IP營銷，收獲了品牌、代言人、劇方三個(gè)粉絲圈層的好感，為品牌沉淀IP價(jià)值。此次IP聯(lián)名,德佑基于《慶余年2》的IP名稱、Q版角色、特色場景，設(shè)計(jì)了多樣化的產(chǎn)品包裝，并開發(fā)了相關(guān)周邊贈(zèng)品，用于聯(lián)名促銷，以更廣泛、多樣的產(chǎn)品組合吸引了目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，為品牌未來提升溢價(jià)、多維發(fā)展提供了有力助力。

-內(nèi)容差異化，向用戶講好產(chǎn)品故事

品牌要有效鏈接受眾，需要持續(xù)輸出創(chuàng)新力的內(nèi)容，講好產(chǎn)品故事。618期間，德佑立足官方矩陣號(hào)，聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)數(shù)萬達(dá)人，從多個(gè)維度向消費(fèi)者講述“干凈、健康”的產(chǎn)品和品牌故事。一方面，德佑通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行出游種草、高知趣味科普、二次元、情侶圖文、手作二創(chuàng)等方面的內(nèi)容傳播，輸出趣味性和共鳴性強(qiáng)的內(nèi)容，多場景多形式深度植入產(chǎn)品，吸引了更多潛在消費(fèi)者。另一方面，德佑純水濕廁紙還得到了老爸抽檢的品質(zhì)背書，從多種維度向消費(fèi)者展示了德佑濕廁紙的產(chǎn)品品質(zhì)，提升了消費(fèi)者產(chǎn)品信任度。

-公益出圈，用情感鏈接受眾

2024年，德佑品牌公益多次出圈，從3月份的“看見她，不止這一天”三八公益地鐵活動(dòng)，呼吁全社會(huì)關(guān)注女性困境和力量；4月份啟動(dòng)“女廁不排隊(duì)計(jì)劃”設(shè)立公益女廁；到5月份“這次不歌頌?zāi)愕膫ゴ笈c辛勞”鼓勵(lì)媽媽們擁有普通的快樂，真誠為媽媽們發(fā)聲。再到6月初，聯(lián)合鄭好辦援助孤獨(dú)癥兒童，呼吁全社會(huì)關(guān)注特殊群體。德佑圍繞“德愛人間，護(hù)佑健康”的公益價(jià)值理念，傳遞“健康、潔凈、溫暖、呵護(hù)”，讓愛觸手可及，為社會(huì)帶來更加美好的未來。

深耕品類創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)需求不斷革新產(chǎn)品力

-持續(xù)細(xì)分，以用戶為中心創(chuàng)新創(chuàng)造

德佑將臻造高品質(zhì)一次性衛(wèi)品，落實(shí)到產(chǎn)品的研發(fā)上，打造出德佑Baby-Mom系列、Lady系列、Family系列及Inno系列產(chǎn)品矩陣服務(wù)于萬千用戶。僅在濕廁紙賽道，德佑就從一款企鵝濕廁紙，發(fā)展到數(shù)十種濕廁紙產(chǎn)品，打造了經(jīng)典植萃系列、純水無添加系列、便攜出行系列、嬰童濕廁紙系列等多品類、多規(guī)格的濕廁紙產(chǎn)品。今年上半年，德佑又上新了春日限定濕廁紙、慶余年2聯(lián)名款濕廁紙、便攜款學(xué)童濕廁紙、DIY學(xué)童濕廁紙等。德佑基于對(duì)市場趨勢(shì)的敏銳捕捉，以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，不斷滿足消費(fèi)者日益增長的健康美好生活需求。

-體驗(yàn)升級(jí)，帶來加倍潔凈加倍安心

德佑憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品體驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，打造了濕廁紙、一次性隔尿墊、洗臉巾等一系列爆款產(chǎn)品，并持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品，為用戶帶來“加倍潔凈、加倍安心”的使用體驗(yàn)。其中德佑濕廁紙經(jīng)典款已經(jīng)升級(jí)到3.0，紙張克重已由75g升級(jí)到80g，并實(shí)現(xiàn)了長效抑菌4小時(shí)的功能突破，更厚、更柔、更安心，品質(zhì)十分出色，在市場上口碑效應(yīng)明顯。

-深耕科研，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

德佑始終堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，不斷自我迭代，用產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并積極制造標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)樹立了發(fā)展標(biāo)桿。據(jù)悉，截止至今年3月，德佑共申報(bào)了309 項(xiàng)專利，授權(quán)專利 173 項(xiàng)。靠著這種鉆研創(chuàng)新的精神，德佑打造了多款引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，成為了濕廁紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并推動(dòng)濕廁紙行業(yè)向“高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高顏值”轉(zhuǎn)型發(fā)展。

踐行品牌使命，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為用戶健康美好生活持續(xù)賦能

德佑以“潔凈每一個(gè)家庭”的使命為引領(lǐng)，依托全方位全周期的健康護(hù)理解決方案，走進(jìn)千家萬戶，成為了越來越多家庭的健康生活守護(hù)者、陪伴者。未來，德佑將持續(xù)創(chuàng)新智造產(chǎn)品，積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，深耕品牌價(jià)值，為大眾的健康美好生活賦能。