3月29日，以金麥十年?創新未來為主題的“2022金麥獎頒獎盛典”在杭州成功舉辦。金麥獎是在浙江省商務廳、浙江日報報業集團指導下，由淘寶天下在2013年發起主辦的國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。會上，唯一藝術憑借《雙匯「宇宙醒獅樂隊」數字藏品營銷案例》斬獲“2022金麥獎·創意營銷獎”，唯一藝術IP商務總監茆瑞代表公司領獎。

據了解，金麥獎是國內具有影響力和權威性的電商行業綜合性大獎，旨在剖析電商前沿趨勢和發展模式，覆蓋全網全球新零售生態圈，挖掘并嘉獎全網最具影響力和價值的案例與團隊。

本次唯一藝術斬獲“創意營銷獎”，是由于它契合了品牌方的營銷轉型需求。當下流量成本高昂，且單次轉化后，后續留存較難，流量分配權掌握在中心化互聯網平臺手中。品牌方急需尋求新的玩法，打通新的鏈路。針對這一普遍訴求，唯一藝術推出了數字藏品營銷，助力品牌方低成本實現營銷破局，改變對平臺流量高度依賴的現狀。

雙匯數藏營銷案例，以亮眼的傳播覆蓋率及高效的成果轉化，凸顯了數藏營銷的優勢。在數字藏品的加持下，雙匯在618前后三天內獲得了全網800萬+的曝光量，以及100萬+的達人粉絲覆蓋量。爆發式的傳播，給雙匯帶來了高熱度的關注，助其在618期間沖上了美食榜單的NO.1，大促當天，雙匯直播間涌進7.5萬人次，10分鐘后數字藏品已經被一搶而空。

從具體活動設計上來看，當時，雙匯王中王以品牌的象征“小獅子匯匯”為原型進行了構思設計，并在618電商大促期間，限量發行了4款“宇宙醒獅樂隊”數字藏品，以“匯匯”對元宇宙的醒獅形態創想為藍本，結合傳統舞獅隊的造型、服飾、角色等元素，打造“宇宙醒獅樂隊”概念，探索傳統品牌與前沿科技的交互新形態，解鎖文化傳承新路徑。

長期來看，“雙匯·宇宙醒獅樂隊”系列數字藏品挖掘了雙匯“小獅子匯匯”IP的價值，打造獨特的品牌文化。品牌借數字藏品之力，強化自身IP力量，形成品牌文化群體，最終實現品牌理念與用戶的長效情感連結。

除雙匯外，在過去的一年中，唯一藝術還與天貓國際、雪花、怪獸充電等國民品牌合作，為其量身定制營銷方案。借助數字藏品幫助品牌和用戶建立深度的情感連接，在潛移默化中深化品牌形象，讓營銷從單向傳播走向品牌共創，搶占Web3.0時代的營銷風口。

唯一藝術是中國較早成立的數字藝術電商平臺之一，也是目前國內為數不多的收獲兩輪國有資本參與投資的數字藝術電商平臺，擁有行業內相對較全的營業相關資質。平臺立足于數字藝術，致力于繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化，并將以數字藏品作為鑰匙，為品牌方開辟一條全新的元宇宙營銷之路，實現與品牌粉絲的深度鏈接。