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新款上市銷量“撲街”,寶馬5系只剩下降價這“一把刀”了?

作者:網絡 時間:2024-06-11 08:56 點擊:
導讀:推出換代車型“翻車”的例子不在少數,比如全新雅閣上市后,銷量就迎來了大幅下降,這代奇駿上市后的銷量也不及上代車型。不用說合資品牌,就連豪華品牌也無法避免,這代奧迪Q7的銷量不及上代,全新寶馬5系的銷量也不及上代。換代,對于車企來說,是一...

推出換代車型“翻車”的例子不在少數,比如全新雅閣上市后,銷量就迎來了大幅下降,這代奇駿上市后的銷量也不及上代車型。不用說合資品牌,就連豪華品牌也無法避免,這代奧迪Q7的銷量不及上代,全新寶馬5系的銷量也不及上代。

換代,對于車企來說,是一件很頭痛的事情,如果沿襲現款車型的設計,這就不是換代了,而是小改款,換代就需要大刀闊斧般的變革,因此,也極易“翻車”。寶馬5系就進行了很具顛覆性的換代,變得更加年輕、時尚、運動了,結果呢?起碼國內大多數消費者并不認賬。

我們可以看一下56E的4月銷量,這三款車型中,銷量最好的是奧迪A6L,它的4月銷量為14750臺,而且奧迪A6L是56E中唯一沒有進行換代的車型。

奔馳E級的4月銷量為10008臺,勉勉強強銷量過萬了,其實它的銷量也有一定程度的下滑。

寶馬5系的4月銷量為4899臺,相比它的兩個“老對手”,銷量下滑很嚴重。值得一提的是,別看寶馬5系很新,可是它的優惠力度并不小,在很多地區都有6萬元以上的優惠。優惠力度有了,銷量卻上不去,難道需要更大的優惠來“刺激”消費者?

新款上市后銷量“撲街”,寶馬5系只剩下降價這“一把刀”了?

對外觀設計的審視,向來是一件很主觀的事情,有人喜歡青菜蘿卜,也有人喜歡大魚大肉,你無法兼顧所有人的“口味”,有的車型采用了保守的思路,比如奧迪A6L,它的設計四平八穩,很中庸,沒有什么槽點,也沒有什么優點。有的車型采用了激進的手法,比如寶馬5系,這是它首次嘗試“大溜背”,卻不想出師不利。

如果和奧迪A6L一樣,拿出一個10萬級的優惠,你說寶馬5系的銷量會不會提升呢?

說到底,奔馳E級和寶馬5系的銷量下降可能和現在的經濟下行有關,大環境不友好,消費者的錢包變扁了,在買車時自然更加注重性價比,56E都是豪華C級車,都是德系車,性能也差不多,為什么不買輛落地價格更便宜的呢?起碼通過價格來看,奧迪A6L更低一些,對于那些有購買豪華C級車需求,又想勒緊褲腰帶過日子的消費者來說,還有什么車型能比奧迪A6L更合適呢?我想這就是奧迪A6L銷量更好一些的原因之一吧?

另一個原因,和奧迪A6L的保守有關,寶馬5系和奔馳E級的外觀和內飾經常發生變化,而奧迪A6L就很謹慎了,10年前的A6L和現在的A6L的大體輪廓基本上差不多,奧迪主要在前臉的細節部分進行改動,再就是升級一下大燈組。至于內飾設計,從確立了“三聯屏”布局以后,就很少改動了。我覺得正是這份保守和謹慎,才讓奧迪A6L的“氣質”多年不變,這是一種傳承和沿襲,有時候“保守”也不是什么壞事兒。

從好的一方面說,奧迪A6L的設計更有前瞻性,即使多年不變,也不顯得過時,比如它的“三聯屏”設計已經很多年了,而造車新勢力的“三聯屏”才出現多少年?比如理想ONE和問界M9,不都是這幾年才使用三聯屏的嗎?還有現款奔馳E級,這是它首次使用三聯屏,人家奧迪早就有了。

因此,在現在的大環境下,求穩才是最重要的,不但車企要這樣,我們老百姓也要這樣。

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