作者“徐嘉偉

　　在剛過去不久的暑期檔，一部小成本分賬網(wǎng)劇《獨(dú)家童話》在海外開播首周就登頂愛奇藝國際版全地區(qū)華語劇排行榜，并成功發(fā)行至美洲、歐洲、大洋洲及亞洲多個(gè)國家和地區(qū)。

　　《蓮花樓》英語海報(bào)。

　　從《狂飆》《蒼蘭訣》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》等“大IP”，到“小而美”的《消失的痕跡》《最食人間煙火色》《保護(hù)我方城主大人》，近年來，原創(chuàng)華語劇正憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅海內(nèi)外，吸引越來越多的觀眾。

　　原創(chuàng)精品“飛輪效應(yīng)”顯著

　　2023年開年，愛奇藝推出現(xiàn)象級(jí)劇集《狂飆》，這部劇劇情精彩、角色立體豐滿，掀起一輪輪傳播熱浪。良好開年之后，中國劇集市場保持一路“狂飆”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《他從火光中走來》等眾多廣受好評(píng)、影響力輻射國內(nèi)外的優(yōu)秀作品接連推出。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《長風(fēng)渡》在愛奇藝平臺(tái)上線41小時(shí)后，“熱度值”就突破1萬，刷新平臺(tái)熱度漲速紀(jì)錄，并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出，引發(fā)海外社交媒體平臺(tái)用戶積極討論；隨后，《蓮花樓》又以10118的熱度峰值接棒，成為愛奇藝第十部熱度值破萬劇集，彈幕互動(dòng)總量超5.5億條，劇集播出期間登上10個(gè)國家和地區(qū)同期專輯播放量第一名。

　　華語劇在海內(nèi)外收視熱情的持續(xù)攀升、題材類型的全面開花，也印證了隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)內(nèi)容制作水準(zhǔn)的提升，其滿足觀眾多元需求能力也在持續(xù)提升。從2021年的《贅婿》到2022年的《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》，再到今年以來的《狂飆》《長風(fēng)渡》《蓮花樓》，高熱度爆款劇集產(chǎn)量不斷增長。

　　小體量網(wǎng)劇加速精品化

　　近年來，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上，除了頭部原創(chuàng)內(nèi)容之外，服務(wù)于中小體量劇集的分賬劇市場也正加速成長，成為海內(nèi)外觀眾喜愛收看的一類重點(diǎn)內(nèi)容。

　　女警察+女法醫(yī)的“雙女主”視角展開，通過一個(gè)個(gè)撲朔迷離的案件，揭開犯罪分子的邪惡面目，維護(hù)法律和正義尊嚴(yán)，同時(shí)也展現(xiàn)出人性的復(fù)雜——《消失的痕跡》上線后獲得廣泛關(guān)注，4天分賬票房破千萬元，最高熱度7610，創(chuàng)下愛奇藝分賬劇新紀(jì)錄；數(shù)據(jù)顯示，《消失的痕跡》市場占有率曾一度達(dá)到10%，同樣創(chuàng)分賬劇歷史新高。破多項(xiàng)紀(jì)錄的背后是市場和觀眾對(duì)這類“小而美”分賬劇的認(rèn)可。

　　所謂分賬劇，是指劇集上線視頻平臺(tái)后，通過平臺(tái)的分賬定價(jià)規(guī)則及用戶的觀看行為進(jìn)行點(diǎn)擊分成的劇集合作模式。這一模式于2016年由愛奇藝首先提出，目前在各大視頻平臺(tái)廣泛應(yīng)用。2023年開年以來，愛奇藝分賬票房破2000萬元的項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)7部，囊括古裝喜劇、都市戀愛、青春校園、刑偵懸疑等多個(gè)類型，《保護(hù)我方城主大人》《心跳》《最食人間煙火色》《騎著魚的貓》等均表現(xiàn)不俗。

　　體量相對(duì)較小、制作成本相對(duì)較低的分賬劇能夠在競爭激烈的在線劇集市場中成功突圍得以熱播，關(guān)鍵還在于品質(zhì)的不斷提升。《消失的痕跡》在機(jī)位設(shè)置、道具布置以及情節(jié)設(shè)定上的巧思，體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)影像表達(dá)的細(xì)膩考究。導(dǎo)演李昱彤介紹，為了完善劇情走向，增強(qiáng)懸疑性和真實(shí)感，她和編劇一起反復(fù)修改雕琢劇本、精益求精。

　　“經(jīng)過近7年發(fā)展，分賬劇市場呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢(shì)，也聚集了很多喜愛分賬劇內(nèi)容的觀眾。在一些劇集賽道上，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)，收獲了穩(wěn)定的受眾群體。”在愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤看來，當(dāng)前，分賬劇在投資體量、劇本開發(fā)和選題策劃上都有提升，這也促進(jìn)了爆款分賬劇的IP化發(fā)展——同屬懸疑類型的《一閃一閃亮星星》在播出后快速啟動(dòng)了電影項(xiàng)目，已經(jīng)制作了3季的《拆案》傳播和收入表現(xiàn)俱佳，《危險(xiǎn)的她》第二季也即將上線。

　　《獨(dú)家童話》開播4日登上愛奇藝國際版韓國區(qū)華語劇排行首位。愛奇藝供圖

　　劇集出海整體表現(xiàn)亮眼

　　各類劇集在國內(nèi)市場爆款頻出的同時(shí)，也吸引了眾多海外用戶的目光。

　　“自愛奇藝開啟國產(chǎn)影視內(nèi)容海外發(fā)行以來，已發(fā)行節(jié)目包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫超7800集，電影超400部，覆蓋海外多國主流電視臺(tái)及視頻平臺(tái)。”愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉向記者介紹，目前，愛奇藝國際版支持簡繁體中文、英語、馬來語、泰語、印尼語、越南語、韓語、西班牙語、阿拉伯語等12種語言的用戶界面和字幕，在全球191個(gè)國家和地區(qū)都可以收看。

　　《河神》《無證之罪》《破冰行動(dòng)》《風(fēng)起洛陽》等眾多“大IP”優(yōu)質(zhì)作品吸引大量海外觀眾，《花戎》《長風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場播放量榜首。原創(chuàng)高品質(zhì)華語內(nèi)容在海外影響力的持續(xù)攀升也助力了平臺(tái)海外收入增長，據(jù)了解，今年二季度愛奇藝國際版原創(chuàng)劇集收入同比增長160%。

　　《心跳》《獨(dú)家童話》等分賬劇在海外市場也廣受歡迎。在日前剛揭曉的第二十八屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)&全球流媒體大獎(jiǎng)中，《獨(dú)家童話》男主角文俊輝還獲得了最佳新人男演員獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　李莉表示，愛奇藝平臺(tái)對(duì)分賬劇的宣推給予了同等重視，隨著分賬劇在海外尤其是東南亞地區(qū)的受眾不斷增加，對(duì)于“全球獨(dú)播”的分賬劇內(nèi)容，愛奇藝還將給予包括單價(jià)補(bǔ)貼、資源傾斜等系列鼓勵(lì)舉措，助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的海外發(fā)行。

　　愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著華語影視劇集品質(zhì)的整體提升，中國視聽平臺(tái)出海的未來值得期待。