杭州第19屆亞運會讓亞運活力持續釋放，全民運動的熱情和氛圍也不斷高漲。為進一步激蕩起全民體育熱情，央視頻于10月22日——杭州第4屆亞殘運會開幕式當天，推出亞運會特別節目《冠軍之夜-U先嘉年華》。該節目在央視頻、淘寶直播間同步播出。

　　同燃夢想，共享嗨購。《冠軍之夜-U先嘉年華》整場節目通過“互動直播+帶貨直播”的形式，帶領觀眾從多場景、多角度沉浸式感受亞運氛圍和體育精神，滿足大眾多元化觀看需求。同時，更有總臺主持人尼格買提，央視頻記者權沛陽、鄭新宇，游泳奧運冠軍葉詩文，競走奧運冠軍劉虹，以及演員孟子義、歌手劉維、辯手陳銘，跨界齊聚直播間，不斷為觀眾帶來精彩的觀看體驗與超多驚喜福利。截至10月23日10點，全網直播總觀看量達873.4萬。

　　花式游戲燃動體育激情，趣味直播點燃大眾互動熱情

　　立足于精品節目創新創優，央視頻以亞運會為契機，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節目通過嘉賓訪談和趣味互動游戲，將競技體育的魅力和運動員們的拼搏精神，以更豐富的形式呈現于觀眾眼前，充分調動大眾的體育熱情。

　　“2012年葉詩文戰勝了世界，2023年葉詩文戰勝了自己”，聽到尼格買提引用網友評論來評價自己亞運奪冠，葉詩文主動講述起自己拍水慶祝時的心境。劉虹現場分享參與本屆亞運會的感悟，也帶動主持人尼格買提、權沛陽和孟子義、劉維動情抒發各自的觀賽感想。熱烈親切的交流互動中，眾人齊唱亞運BGM、葉詩文為眾人匹配特制香型、劉虹現場開啟拉伸“小課堂”以及尼格買提和劉維的舞蹈PK，點燃了現場氛圍，也感染了觀看節目的廣大觀眾。現場，“光盤拔河”、嘉賓解壓方式大公開等充滿亞運元素的小游戲輪番進行，在為觀眾帶去滿滿亞運氛圍的同時，也激起了人們對亞殘運會的關注。

　　除此之外，節目還特別設置了“U享好禮”等環節，讓嘉賓們與屏幕外的觀眾共享“冠軍之夜”的無盡歡樂。在嘉賓們完成一輪輪游戲PK后，尼格買提和權沛陽進入U享-限時搶奪福利間1元秒殺商品池，根據所獲福利時間為網友搶奪驚喜好禮，拉動屏幕內外共聯歡。節目主話題#來央視頻純享冠軍之夜#總閱讀量僅一天就達223.6萬，直播間網友圍繞“你眼中的杭州亞運會”“治愈生活的解壓時刻”“未來計劃”等話題討論不斷，將直播間活躍度直接拉滿，觀眾們的互動熱情也隨之被徹底點燃。

　　“U先市集”開啟沉浸式帶貨，七大攤位引領用戶解鎖優選生活

　　央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》不僅利用內容與電商的巧妙融合，拉高了觀眾的參與感，還憑借多樣化、沉浸式的場景搭建，點燃了多元消費新活力。

　　當直播進入下半場，主持人尼格買提、秦雨菲帶領觀眾一起嗨逛“U先市集”。“喜德好物集”“香水博物館”“逆齡SPA館”“冠軍的味道”“哈基米飽飽號”“美拉德公式”“日用雜貨鋪”七大主題攤位，拉滿逛街儀式感，多類型的福利選品高度貼合了當下年輕人的日常生活，滿足追求品質、個性多元的消費需求。多種護膚好物、花式萌寵服飾、精致彩妝……更讓網友直呼：“央視頻帶我解鎖品質生活”。“我覺得香水最好的就是‘雁過無痕’”“‘美拉德’就是一切都恰到好處”，尼格買提與秦雨菲生動有趣的產品講解，給大家帶來了一份陪伴式“趕集”的滿足感，讓“小試一單，大省一筆”福利口令刷屏直播間，也讓節目實現了品牌營銷與內容傳播的雙向賦能。

　　目前內容直播領域的競爭日益激烈，誰能率先“出新”，便成了破局的關鍵。從這一維度來看，央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》主打的“直播節目+電商”玩法，將為節目打造、平臺創新以及品牌營銷打開一條新思路。此外，《冠軍之夜-U先嘉年華》作為央視頻在“內容+電商”新模式下持續創新的成果，也將進一步推動直播電商與精品網絡節目融合的大趨勢。

　　央視頻助農再升級，攜手直播電商助力鄉村振興

　　值得一提的是，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節目也代表著央視頻助農方式的又一次全面升級，顯示著央視頻在助力鄉村振興進程中，邁出了全新一步。

　　四川省涼山彝族自治州喜德縣，自2020年成為總臺定點幫扶縣以來，央視頻一直致力于通過多元節目聚焦喜德、推廣喜德，助力喜德縣鞏固脫貧成效。從《涼山熱土看見喜德》主題活動“與有故事的人在‘彝’起”直播，讓觀眾深入了解喜德文化與煥然一新的鄉村風貌；到新年特別節目《年畫·畫年》助推喜德農特產走出大山……此次《冠軍之夜-U先嘉年華》中，央視頻也特別設置了“喜德好物集”主題公益助賣攤位，以“直播節目+電商”打造助農新模式，持續推進“央視頻助力喜‘德’佳績”系列幫扶計劃。

　　本次亮相“喜德好物集”主題公益助賣攤位的商品主要為大涼山古法紅糖、大涼山蕎蕎安黑苦蕎珍珠茶、“老阿媽”羊毛氈拖鞋等特色農特產，一經上線便受到了網友的熱烈支持。如此熱鬧場景不僅印證了央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》節目的成功，也是央視頻直播電商助農模式的成功。

　　為將鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，央視頻積極響應多措并舉推進國家鄉村振興號召，踐行主流媒體社會責任。同時，央視頻依托總臺的強大影響力、號召力聯合電商品牌發揮合力作用，讓喜德縣農特產走入大眾視野，也將持續為大力發展直播電商的喜德縣帶去新的流量與消費動能。

　　在《冠軍之夜-U先嘉年華》中，央視頻充分發揮其作為國家級5G新媒體旗艦平臺的強大內容塑造力、文化傳播力和品牌影響力，推動著亞運文化、體育精神從賽場傳遞給普羅大眾，同時也用年輕人喜聞樂見的形式，打造了一場嗨購、燃購的“冠軍”淘玩派對，展現出喜德縣鄉村振興的新形勢與新氣象。未來，央視頻也將不斷尋求創新、拓展多維領域，以新場景、新內容實現媒體與品牌、媒體與鄉村的多向賦能。