【文化評析】

　　 據(jù)國家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年12月30日至2024年1月1日，我國2024年元旦檔電影票房達15.33億元，創(chuàng)造了新的元旦檔票房紀錄。其中，國產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場占比為92.04%，顯示出強勁的市場號召力。元旦檔電影市場的火熱，與電影市場過去一年的整體復(fù)蘇狀況是一脈相承的。2023年，全國電影票房比過去3年大幅上漲七成，反映了觀眾高漲的觀影熱情和旺盛的消費需求。

　　 值得注意的是，今年元旦檔電影票房的顯著提升，是在平均票價同比下降約4.7%的情況下出現(xiàn)的。近些年電影票價漲幅明顯，引發(fā)不少觀眾吐槽，有觀察者甚至認為近年票房的提高與票價上漲不無關(guān)系。這種不滿和猜測背后的擔心是電影質(zhì)量如果沒有和票價保持同步提升，必然會造成觀眾的逐步流失。今年元旦檔電影票價的下降和票房的上漲，既用實績回應(yīng)了社會的關(guān)切，又展現(xiàn)出電影行業(yè)通過高質(zhì)量的作品吸引觀眾走進電影院的積極態(tài)度。

　　 因此，元旦檔電影的火爆，在相當程度上可以說是中國電影業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。總體上看，元旦檔電影供給充足，類型豐富，短短3天的假期內(nèi)有13部電影上映，不少都是貼近現(xiàn)實的話題之作，滿足了不同群體的觀影需求。在題材的拓展之外，宣發(fā)營銷的創(chuàng)意、電影類型和藝術(shù)構(gòu)思上的創(chuàng)新，都為元旦檔電影貢獻了不少令觀眾津津樂道的看點。

　　 在娛樂選擇越發(fā)多元化的時代，大眾越來越注重娛樂消費的參與感和沉浸感，社交越來越成為觀眾觀影的普遍訴求。順應(yīng)這一趨勢，今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛情電影《一閃一閃亮星星》根據(jù)同名網(wǎng)劇中的臺詞，推出“下雪場”，為年輕觀眾特別是情侶群體營造了獨特的浪漫體驗。以金融界為背景的《金手指》推出了“暴富場”，以一桶金色的爆米花，給觀眾帶來“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩頭。這些結(jié)合劇情設(shè)定的特殊場景，強化了觀眾的情感共鳴和交互體驗，滿足了人們的社交需求，成為吸引觀眾的新賣點。

　　 當然，能夠長久吸引觀眾的永遠是電影自身的品質(zhì)。今年的多部元旦檔電影，在內(nèi)容、類型、敘事等方面都令觀眾耳目一新。《年會不能停！》以一個工廠鉗工被陰差陽錯調(diào)入集團總部意外成為金領(lǐng)的荒誕故事，對當下的職場陋習進行了辛辣的諷刺，引導(dǎo)觀眾在伴著淚花的笑聲中審視現(xiàn)實、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱近年港產(chǎn)電影的積極探索。《金手指》在商業(yè)、金融、人性的多重維度下真實地反映了上世紀香港的經(jīng)濟變革和社會變遷，刷新了觀眾對港片的認知。《潛行》在警匪臥底題材的框架中融入了網(wǎng)絡(luò)犯罪的時代元素，線下的圍追堵截與線上的暗網(wǎng)攻防交替展開，帶給觀眾強烈的新奇感和刺激感。

　　 當然，元旦檔電影也暴露出電影發(fā)展中的一些不足，故事創(chuàng)作的短板依然是突出問題。缺乏好故事的支撐，再有創(chuàng)意的營銷手段也只能制造短暫的熱度，觀眾的失望必然帶來口碑的下滑。電影品質(zhì)和營銷運作的相得益彰，仍是中國電影當前需要面對的重要課題。期待中國電影能夠延續(xù)元旦檔的高光開局，持續(xù)磨煉品質(zhì)，用精品成就爆品，更好地滿足人民群眾的文化消費需求。

　　 （作者：呂珍珍，系廣州大學人文學院副教授）