電影市場繁榮發展（堅持“兩創” 鑄就輝煌）

　　2023年，電影市場繁榮發展，為中國電影高質量發展留下堅實的足印，為增強信心、凝聚共識發揮重要的作用。本報邀請業內專家、學者，通過文本分析、數據歸納，從電影內容創作、營銷策略等不同維度，分享做法和經驗，為2024年電影市場持續繁榮發展帶來啟示。

　　——編 者

　　浙江大學求是特聘教授范志忠——

　　數據蘊藏趨勢和啟示

　　從檔期上看，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節檔，還是年中刷新紀錄的“影史最強”暑期檔，抑或是年末打破票房紀錄的“最強”元旦檔，電影市場都呈現出一派繁榮。

　　根據國家電影局公布的數據，2023年全國電影總票房為549.15億元。這一數據雖然與最高紀錄尚有差距，但較2020年的204.17億元、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元實現大幅上漲。2023年，中國電影市場快速回暖，高質量發展步伐穩健、顯出成效。對于中國電影而言，這是快速復蘇并走向繁榮的一年，也是迸發活力、彰顯潛力、傳遞希望的一年。

　　數據來源：國家電影局

　　最引人矚目的，莫過于國產影片票房達460.05億元，國產電影的市場占比高達83.77%。2023年，盡管上映了眾多進口影片，其中包括《速度與激情10》《銀河護衛隊3》《碟中諜7：致命清算（上）》《海王2：失落的王國》等大IP系列電影，但沒有一部進口影片的票房超過10億元。全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，國產影片包攬年度票房前10名。如果說，一味注重視聽奇觀的國外大制作日益讓中國觀眾產生審美疲勞，那么國產電影以其日趨多元的類型創新、工業化制作和接地氣的中國故事，贏得廣大觀眾的青睞。

　　從檔期上看，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節檔，還是年中刷新紀錄的“影史最強”暑期檔，抑或是年末打破票房紀錄的“最強”元旦檔，電影市場都呈現出一派繁榮。

　　數據顯示，春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、元旦檔等熱門檔期，票房貢獻超過全年總票房的一半，大多數觀眾仍然愿意選擇在熱門檔期觀看電影。2023年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房達到206.19億元，創下中國影史暑期檔票房的歷史新高。《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》4部國產片，風格類型不同，票房均突破20億元。而2019年的暑期檔，只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。這說明，國產電影的檔期票房已不再依賴某部電影的單兵作戰，而是依靠整體實力崛起。

　　電影受眾呈現新的特點與趨勢。國家電影局公布的數據顯示，2023年城市院線觀影人次為12.99億。另據多家平臺機構的統計顯示，女性觀眾所占比例繼續攀升。比如，貓眼研究院發布的《2023中國電影市場數據洞察》認為，下沉市場、親子觀影、25歲以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。中國金雞百花電影節論壇部和燈塔專業版、燈塔數據庫聯合發布的《2023電影市場與觀眾調研報告》提出，人均觀影頻次仍有上升空間，仍需培養觀眾在平常周末檔看電影的習慣。

　　電影營銷越來越注重互聯網的賦能。微博、抖音等新媒體平臺，已成為電影宣發和口碑營銷的重鎮。根據有關平臺發布的報告，暑期檔期間，抖音電影話題播放量同比增長163%，點贊量同比提升95%，其中《孤注一擲》主話題在抖音的閱讀量達213.5億，《封神第一部：朝歌風云》《消失的她》《八角籠中》閱讀量均突破百億；國慶檔期間，微博關于電影話題閱讀量近百億。諸多電影紛紛與互聯網平臺合作，注重疊加社會話題元素，把話題的“破圈”轉化為觀影人群的購票行為。

　　凡是過往，皆為序章。2023年中國電影市場的一系列數據蘊藏著趨勢、收獲，也為2024年中國電影市場繁榮發展帶來重要啟示。

　　中國電影評論學會會長饒曙光——

　　滿足不同群體觀影需求

　　題材與類型的多元化是明顯特征。突破以往創作題材和類型的局限，中國電影原創百花齊放，努力滿足不同群體的觀影需求。

　　內容創作是電影業繁榮發展的基礎和動力。2023年，中國電影復蘇，發展步伐見生氣、見神采，讓我們看到廣大電影人為滿足人民對美好生活的向往做出的努力。

　　學生們在河南省科技館“科學之夜”活動中觀看球幕電影。新華社記者 張浩然攝

　　題材與類型的多元化是明顯特征。突破以往創作題材和類型的局限，中國電影原創百花齊放，努力滿足不同群體的觀影需求。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有歷史題材的《滿江紅》，也有科幻片《流浪地球2》，還有開掘新題材的《孤注一擲》和動畫電影《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》等。喜劇、愛情、動作、諜戰、奇幻、體育、戰爭等題材類型，也都涌現出叫好又叫座的作品。電影創作既不囿于原有的表達方式，又實現了多種類型的結合、融合。諸如《流浪地球2》在原有表達的基礎上增加了人工智能等元素，使影片更加豐富和立體；《滿江紅》在歷史的大背景下融入懸疑和喜劇，具有創新意義。

　　2023年是電影創作貼近現實的一年，無論作品取材、創作手法還是美學表達，都呈現現實主義創作追求。《三大隊》《我本是高山》等影片根據真實人物、事件改編，用現實主義精神觀照生活，有著較強的社會聯動性和情緒表達力，在直面現實中給觀眾帶來希望、溫暖和前行的力量。

　　“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。2023年的電影創作對準現實的同時，還將目光聚焦歷史，積極探索歷史資源、傳統文化的現代表達。《封神第一部：朝歌風云》等影片將歷史與當下進行結合，用現代電影語言呈現歷史，使其具有鮮明的時代特點。

　　注重創作系列電影，也是多層次、多方面、多渠道保持市場預期的方式。2023年，《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等作為系列電影的續篇與廣大觀眾見面，《志愿軍：雄兵出擊》《飛馳人生》等影片的主創也表示將推出系列電影。這在某種意義上表明，系列電影已形成較為穩定的狀態，不論是創作模式還是題材內容，都已經被觀眾所理解和接受。良好的口碑能給系列電影起到積極的、信號性的作用，更容易與觀眾達成基于情感的信任。

　　中國電影市場實現可持續的繁榮發展，需要廣大電影工作者堅持以人民為中心的創作導向，以優秀的電影作品不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，用現實主義精神和浪漫主義情懷擁抱現實生活，充分發揮中國電影與本土電影觀眾在情感上的深度關聯與良性互動，努力達成最大層面、最大限度的共情、共鳴、共振，進一步夯實中國電影市場可持續發展的觀眾基礎、社會心理基礎。

　　貓眼娛樂高級副總裁張博——

　　能見度、關聯度與契合度

　　“讓好電影被更多觀眾看見”，秉承這樣的理念，立足影片，不斷拓展電影行業的增量市場，吸引更多觀眾走進電影院。

　　2023年，我們有幸見證電影市場的繁榮發展，這種繁榮是在滿足百姓的精神需求、促進文化消費的過程中實現的。作為從事電影宣發工作的一員，同行們求新求變的意識讓我倍受鼓舞，正是不斷地創新與拓展，才讓更多的好電影與更多的觀眾建立連接。

　　喜劇電影《年會不能停！》海報。電影片方供圖

　　提升電影在大眾日常生活中的“能見度”。宣發人員更加注重結合影片類型和自身特點，利用全平臺線上線下渠道，配合超前點映、路演、直播等形式多樣的活動，讓電影與觀眾形成互動。2023年暑期檔的《八角籠中》“以發助宣”，通過超前點映、雙城首映和19城路演相結合的形式，將線下積累的口碑轉向線上的“破圈”傳播，助力影片跑出票房長線。《封神第一部：朝歌風云》舉辦5城首映禮和24城巡回禮，與電影頻道合作開啟全程實時路演直播，線下主創的真摯表達和線上傳播相結合，產生了大量熱點話題。

　　強化影片主題與大眾的“關聯度”。《孤注一擲》緊扣反電詐、《消失的她》關聯熱點、《年會不能停！》聚焦職場、《學爸》關注教育，等等。宣發人員更加注重與社會話題的深度聯系，關注觀眾的需求和感受，動態調整宣發策略。比如，我們發現特效廳有助于大片的口碑釋放，于是借助特效廳成為影片宣發前期的一個重要策略。在長線路演中，前一天網絡上對于影片的評價會在第二天的路演中得到主創們的反饋，這種讓主創和觀眾“共創”宣發的方式，讓觀眾有了參與感。2023年，多部影片的宣發實現“一日一策”乃至“一時一策”，這也是很多高票房電影出現逆跌的原因。

　　強化看電影與節假日文化消費的“契合度”。內容、觀眾、電影院三方相結合，共同營造基于空間場景的“氛圍感營銷”，讓節假日文化消費有了新的標識。周末檔電影供給不斷優化，優秀電影頻頻“破圈”，促進周末觀影習慣的形成。在2024年元旦檔，“檔期營銷”出現，檔期內上映的多部電影整合力量，影片主創互相推薦、推出電影院“領看員”、吃火鍋看電影等，有的聯動影院一起打造“下雪場”，有的開啟“啤酒場”點映，有的推出“泡泡場”等，共同營造檔期氛圍，推出線下空間營銷。“元旦去電影院看電影”，成為更多人的假期休閑選擇。

　　2023年的公益放映無論是次數還是影響力都得到顯著提升。在各種利好政策的刺激下，通過單票立減、發放優惠券等形式給觀眾帶來觀影優惠，帶動了觀眾在日常重回影院觀影的熱情，也助力了市場大盤的抬升。

　　“讓好電影被更多觀眾看見”，秉承這樣的理念，立足影片，不斷拓展電影行業的增量市場，吸引更多觀眾走進電影院。