剛剛過去的2023年，中國電影市場憑借549.15億票房、12.99億觀影人次實現強勢復蘇。邁入新一年，市場對于電影行業再突破寄予了更多期待。1月31日，為期8天的2024年春節檔影片預售正式拉開帷幕。截至記者發稿，整體預售票房突破3000萬，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》幾部電影預售領先。多家機構預計，春節檔票房有望延續元旦檔的超預期表現，這也將助益有影片釋放的出品公司、院線公司業績進一步改善。

　　“喜劇+”成熱門題材

　　截至記者發稿，共有9部電影定檔2024年春節檔，包括賈玲導演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》等。從片單看，今年春節檔以喜劇為主。

　　“春節檔、暑期檔對于電影市場來說十分關鍵，兩大檔期票房已連續兩年占到全年一半。從往年數據看，人均觀影頻次仍有較大提升空間。希望今年各影院能夠繼續維持票價平穩策略。對于整個檔期來說，有8天時間，去提升觀影頻次更有意義。”燈塔專業版數據分析師陳晉表示。

　　來自燈塔專業版的數據顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次觀影消費“奉獻”給了春節檔。值得一提的是，今年春節是歷史上第一次有8天假期，更充足的觀影時間令市場對春節檔電影票房表現有了更多期待。

　　前瞻春節檔，從“想看”開始。截至記者發稿，綜合燈塔專業版以及貓眼實時數據顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉未來》位列各平臺“想看”前四名。

　　其中，燈塔專業版實時數據顯示，《熱辣滾燙》定檔后連續19天獲得淘票票日增“想看”冠軍，強勢領跑春節檔，想看人數超37萬。另據燈塔研究院近期觀眾春節檔觀影首選調研數據顯示，電影《熱辣滾燙》亦以30.4%的首選度領跑春節檔影片，并在各線級城市中均居首位。該片同樣在影院經理的大年初一影片排片摸底調研中領跑。

　　另外，《飛馳人生2》定檔后近1個月新增“想看”也超26萬，該片男性觀眾偏好度更高；聚集了雷佳音、趙麗穎等多位高熱度演員的《第二十條》近1個月新增“想看”超16萬，25歲以下的用戶想看占比最高，接近四成；第七次“征戰”春節檔的“熊出沒”系列影片之《熊出沒·逆轉未來》近1個月新增想看超過19萬，“親子向”受眾人群非常穩定。該片也是春節檔最受下沉城市觀眾青睞的影片，有望再創佳績。

　　短視頻營銷持續火熱

　　觀影前先在抖音、微博等互聯網平臺看影評、刷視頻已然成為如今觀眾購票前常規動作。參照拓普數據此前暑期檔觀眾調研情況看，觀眾獲取暑期檔電影信息的主要線上渠道為短視頻和購票網站，“話題性”的觀影驅動力顯著提升。

　　觀影消費習慣的變化也對市場各方宣傳發行策略提出了新要求。“我們看到當前電影宣發階段的營銷策略有了一些變化。去年的幾部爆款影片都非常著重于“情緒營銷”，各影片的官方抖音點贊最高視頻幾乎都勝在情緒價值的輸出。”業內人士稱，目前大部分影片營銷都非常側重于短視頻平臺。

　　1月29日，抖音平臺長達一周的2024春節檔電影主創直播活動開啟。與此同時，已定檔影片的官方抖音號宣傳也火熱進行中。截至記者發稿，《熱辣滾燙》在短視頻平臺熱度大幅領先，影片話題播放量超25億，官方抖音累計獲贊2265.1萬，新增粉絲數超50萬，約有7條百萬贊爆款短視頻，多條涉及賈玲瘦身的短視頻點贊量超140萬；“想看”用戶畫像方面，影片在不同想看人群中均具備領先優勢的同時，還吸引到家庭群體的關注。此外，宣傳“含騰量100%”的《飛馳人生2》官方抖音累計獲贊超2409萬；張藝謀導演的電影《第二十條》官方抖音累計獲贊超2080萬。

　　華泰證券表示，觀眾在春節檔傾向于只觀看1-2部口碑與熱度均表現優秀的作品。在此格局下，春節檔電影市場愈發呈現影片票房斷層的格局，片方宣發投入力度與映前預售情況將影響首日排片，而影響影片后續票房走勢的核心變量則在于成片質量，前期預售表現相對不佳的影片有望通過全網口碑發酵而票房逆襲；成片質量決定票房的邏輯將在2024年春節檔再次得到驗證。

　　相關板塊業績或進一步恢復

　　伴隨觀影需求持續釋放，多家機構預測，春節檔相關出品公司、院線公司業績有望進一步修復。

　　2024年春節檔定檔影片中，不少A股、港股上市公司參與其中。具體來看，《熱辣滾燙》的出品方包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《飛馳人生2》的出品方包括上海亭東影業、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業、中國電影、開心麻花影業、橫店影業等；《熊出沒·逆轉時空》的出品方包括華強方特（深圳）動漫有限公司、橫店影業、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達電影等；張藝謀導演的《第二十條》則有光線傳媒的參與。

　　這其中，中國電影在投資者互動平臺表示，參與出品發行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片；阿里影業除了參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》外，還是《熊出沒·逆轉時空》的聯合出品、發行方。

　　國聯證券預計，春節檔票房可能延續元旦檔的超預期表現。信達證券表示，伴隨國產影片內容質量和口碑的提升，國產片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內影視產業鏈各個環節公司長期穩健發展。

　　“結合多家上市公司豐富的多元類型儲備，我們預計2024年電影大盤仍有恢復空間，有望穩步增長至580億元至600億元。”中信建投證券表示，從2023年以來的趨勢看，影片選材和定檔自由度增加、類型片上映數量增加，未來電影大盤有望主要受優勢內容驅動，建議關注春節檔有影片釋放的出品公司，以及有望受益電影大盤邊際改善的中型院線公司。

　　1月30日，橫店影視發布業績預告，預計2023年全年歸屬凈利潤盈利1.35億元-1.8億元，同比上年增142.53%-156.71%，業績實現扭虧為盈。“2023年，院線行業經營環境好轉，全國電影市場復蘇，供給端、放映端、需求端較上年同期均有明顯改善，優質內容持續供給，保持著正常的影片定檔和宣發節奏，春節檔、暑期檔等多個檔期票房表現突出，觀眾觀影需求釋放，觀影人次、上座率增加，公司放映業務收入及其他相關收入增加。”

　　中國電影近日也公告，預計2023年實現業績扭虧為盈。根據公告，公司預計2023年度歸母凈利潤為2億元-3億元，預計扣非歸母凈利潤為8000萬元-1.2億元。“電影主業穩中有進帶動全年業績轉盈。”中國電影表示，公司2023年各項主業穩步恢復，全年出品并上映影片37部，累計實現票房268.89億元，占國產片總票房的58.45%；主導或參與發行影片570部，結算票房超過413.97億元，占全國總票房的82.93%。