4月30日，阿迪達斯發布2024年第一季度財報。今年一季度，阿迪達斯全球實現營收54.58億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長8%；營業利潤為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%，業績表現全面超預期。

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區業績連續四個季度實現“有質量的增長”。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業績好于預期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續強勁，推動運動時尚業務業績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產品表現良好。雖然仍面臨一定的市場挑戰，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續加大在產品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續的增長。”

古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點燃全世界運動熱情充滿期待。

近來，阿迪達斯業績復蘇的持續勢能也受到摩根士丹利等全球知名投行關注。摩根士丹利在研報指出，“我們的調研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發業務得到了提高，外部環境對該行業有利。運動時尚和運動表現的市場反饋都有所改善。”

法蘭克福證券交易所數據顯示，阿迪達斯股價在2023年內漲幅超40%；截至4月29日，阿迪達斯股價較今年年初上漲超20%。

阿迪達斯大中華區業績“四連增”的背后，離不開阿迪達斯回歸運動初心、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續回升。同時，阿迪達斯加碼“中國創造”，以更多更貼近中國市場的產品滿足消費者需求。

“2024年開局，在體育大年熱度帶動下，阿迪達斯在大中華區繼續‘有質量的增長’，產品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，今年是一個特別的年份，既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創立75周年，還是中德建立全方位戰略伙伴關系10周年。中德產業鏈供應鏈深度互嵌，市場高度依存。阿迪達斯將繼續堅持“在中國，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢，并加大與中國頂尖生產商、設計師在設計、研發、生產上的共創合作，以更好地為中國消費者服務。

近年來，阿迪達斯持續引領街頭時尚運動潮流。Samba等T頭鞋系列維持火熱銷售態勢，SL72更有望接棒潮流熱度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年輕群體與潮流人群又一“心頭好”。而阿迪達斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯名新產品，也為阿迪達斯運動時尚潮流熱度增添了“一把火”。

在賦能精英運動員的同時，阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者群體，創新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列。該系列跑鞋憑借安全、科技、舒適等特點，受到日常慢跑愛好者追捧。此外，全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收獲廣泛認可。

同時，為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯還持續提升在中國的產能布局以及發力“中國創造”產品。產品方面，由阿迪達斯上海創意中心打造的“輕機甲鞋”系列，憑借前衛造型迅速出圈,國內外明星潮人紛紛上腳。尤為值得一提的是，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，中國本土生產制造的比重已高達75%。

在財報中，阿迪達斯方面表示，由于第一季度表現好于預期而上調全年業績預期，預計在貨幣中性下，阿迪達斯2024年營收增長率由中個位數上調至中至高個位數增長，并預計全年運營利潤將達7億歐元。