“五一”假期熱潮涌動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)新引擎
江蘇南京“長(zhǎng)江傳奇”號(hào)游輪來回穿梭,寧夏“沙湖不夜城”燈火輝煌,上海南京路步行街上游人如織,北京鼓樓紅墻前拍照留念的游客絡(luò)繹不絕……這個(gè)假期,“流動(dòng)的中國(guó)”活力滿滿,彰顯繁榮發(fā)展的生機(jī)活力。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎,今年“五一”假期,隨著文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)恢復(fù),各地景區(qū)再次迎來客流量高峰,假期出行的人潮涌動(dòng),激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期5天,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長(zhǎng)7.6%,出游總花費(fèi)1668.9億元,同比增長(zhǎng)12.7%,按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”,今年“五一”假期,多地將音樂節(jié)、演唱會(huì)、特色民俗表演等元素與旅游跨界融合,一系列新潮玩法不斷“解鎖”,豐富著游客們的假日出游體驗(yàn)。
在福建泉州,閩南語音樂節(jié)在“五一”期間火熱開唱,高甲戲、木偶劇團(tuán)等泉州特色非遺項(xiàng)目展演助陣,現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置簪花體驗(yàn)、閩南語挑戰(zhàn)等多個(gè)特色展點(diǎn),讓廣大樂迷既能享受動(dòng)感音樂,又能體驗(yàn)傳統(tǒng)的閩南文化;在廣州,沉浸式疍家水鄉(xiāng)國(guó)潮集市活動(dòng)吸引了不少游客,在觀賞東涌鎮(zhèn)特色“發(fā)斗”表演的同時(shí),劃龍舟、坐花船、聽咸水歌等活動(dòng)讓游客身臨其境,體驗(yàn)沿岸水鄉(xiāng)風(fēng)情。
“以文塑旅、以旅彰文,推動(dòng)文化和旅游的深度融合,是‘五一’假期文旅市場(chǎng)的特點(diǎn)之一。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,消費(fèi)需求變遷、科技進(jìn)步和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,這三個(gè)要素是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的邏輯基礎(chǔ)。要以旅游消費(fèi)激活公共文化資源存量,再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能,為各地游客提供高品質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和沉浸式的場(chǎng)景。
趕一場(chǎng)國(guó)風(fēng)市集,換上漢服穿越時(shí)空,來一場(chǎng)和傳統(tǒng)文化的邂逅;去一次野外露營(yíng),約上三五好友圍爐煮茶,閑聊品茗;體驗(yàn)一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪,變身“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”……今年“五一”期間,各種新業(yè)態(tài)、新玩法受到消費(fèi)者追捧,文旅市場(chǎng)在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,境內(nèi)游人均預(yù)定量同比去年增長(zhǎng)12%,其中用車、酒店、線路游等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯,人均消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)19%,“露營(yíng)游”“味蕾游”等新興旅游方式成為人們的熱門選擇。
除了新潮玩法,“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年“五一”消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在廣西桂林,八里街夜市、正陽步行街、臨桂夜市等“網(wǎng)紅宵夜街”人潮涌動(dòng),“印象劉三姐”“壯美漓歌”等景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目、夜間展覽輪番上演,吸引游客夜間游覽;在山東臨沂,“人在船中坐,船在畫中游”的夜游涑河活動(dòng)給游客帶來沉浸式體驗(yàn),穿插激光水幕、裝置藝術(shù)、科技化秀場(chǎng)等水上表演,讓游客體驗(yàn)東夷文化和瑯琊文化的傳統(tǒng)韻味……
夜間“煙火氣”升騰,新潮玩法層出不窮,展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場(chǎng)活力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期在夜間時(shí)段的消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)127%,夜間玩樂訂單同比增長(zhǎng)60%,“夜游經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。
“在當(dāng)下,夜游已經(jīng)成為了許多游客出門旅游的必備選項(xiàng),‘夜游經(jīng)濟(jì)’正在成為展示城市形象的‘新賽道’。”業(yè)內(nèi)人士指出,“夜游經(jīng)濟(jì)”作為一種新型文旅業(yè)態(tài),正成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。要推進(jìn)文旅融合、挖掘消費(fèi)潛能,由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場(chǎng)景融合式等新模式轉(zhuǎn)變,讓“夜游經(jīng)濟(jì)”成為假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
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