導(dǎo)語：

3月22日，2023微博娛樂白皮書重磅發(fā)布。今年的白皮書分為明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片、音樂與演出六大板塊，全面而精準(zhǔn)地復(fù)盤2023年娛樂各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、現(xiàn)象，趨勢，為行業(yè)提供重要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與決策依據(jù)。

對于娛樂行業(yè)而言，過去一年是回暖復(fù)蘇的一年，各方面產(chǎn)能基本恢復(fù)甚至超過疫情前水平，擴(kuò)量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)，誕生出許多令人難忘的作品。電影在疫情后強(qiáng)力復(fù)蘇，口碑帶動《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等電影出圈；劇集爆款頻出，《狂飆》《蓮花樓》《長相思第一季》《繁花》引發(fā)全民熱議；綜N代綜藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑，但也不乏《種地吧》等黑馬殺出；音樂市場爆發(fā)式增長，熱門演唱會一票難求；紀(jì)錄片積極探索新形態(tài)，跨領(lǐng)域紀(jì)錄片熱度不斷攀升。

這一年，“內(nèi)娛活人”們繼續(xù)在微博上與網(wǎng)友打成一片，比如張頌文的評論區(qū)為許多網(wǎng)友提供了情緒價(jià)值。星粉密切交流互動，共同建立起健康良性的娛樂生態(tài)。

未來，微博將繼續(xù)陪伴娛樂行業(yè)成長，以平臺資源為優(yōu)秀作品賦能。希望未來我們再回望2023年時(shí)，它是持續(xù)向好的一個(gè)開始。

明星：內(nèi)娛上新，品質(zhì)見證

回顧2023年，不斷有明星憑借影視劇綜中的出色表現(xiàn)走紅，受到觀眾的認(rèn)可與喜愛，證明品質(zhì)已成為內(nèi)娛“上新”的關(guān)鍵指標(biāo)。

例如劇集方面，《狂飆》熱播讓“老默吃魚”“大哥大嫂”成為炙手可熱的社交話題，也帶火了張頌文、高葉、李健等一眾實(shí)力派演員，魏大勛憑借《我的人間煙火》男三號迅速走紅。

電影《封神第一部》在暑期檔殺出一條血路，不僅讓“媽媽嚴(yán)選”費(fèi)翔憑借紂王一角再度走紅，也讓以于適、陳牧馳、侯雯元、黃曦彥為首的“質(zhì)子團(tuán)”火速出圈。

綜藝《花兒與少年?絲路季》強(qiáng)勢霸榜微博熱搜，讓觀眾看到了秦嵐、辛芷蕾、秦海璐鮮活可愛的性格，令她們成為兼具實(shí)力和人氣的“姐圈”藝人。

楊紫、王一博、肖戰(zhàn)在“2023微博綜合熱度TOP 10明星”中位居前三，他們同樣用作品說話，憑借《長相思第一季》《熱烈》《夢中的那片海》等作品持續(xù)吸引社媒平臺用戶的關(guān)注度和討論度，實(shí)現(xiàn)流量、口碑雙豐收。

在微博，明星們紛紛“卷”出新高度，背靠平臺星粉生態(tài)、全民化屬性通過多種營業(yè)方式拉近與粉絲的距離，助力自身熱度更上一層樓。比如被網(wǎng)友們稱作“我的互聯(lián)網(wǎng)好友”的張頌文，將回復(fù)微博評論視為日常，成為2023年微博漲粉數(shù)量最多的明星。

這份成績單說明，只要堅(jiān)守“品質(zhì)”二字，用心打磨演技，將真摯奉獻(xiàn)給作品，相信2024年的影視音綜各領(lǐng)域還會有“紫微星”不斷涌現(xiàn)，繼續(xù)“上桌”。

電影篇：全民熱議，口碑先行

2023年是電影行業(yè)回暖的一年，體現(xiàn)在多個(gè)維度――

從總量上看，2023年電影產(chǎn)能基本恢復(fù)，全年票房549.15億，同比增長82.6%，觀影總?cè)舜?2.99億，同比提升82.4%，電影市場表現(xiàn)出了穩(wěn)健復(fù)蘇之勢；

從構(gòu)成上看，年票房前十名全部為國產(chǎn)片，且類型多元，古裝、科幻、懸疑、犯罪、奇幻、動畫、喜劇等豐富多彩，相比之下，好萊塢在國內(nèi)市場已經(jīng)祛魅；

從周期上看，檔期馬太效應(yīng)有所緩解，春節(jié)檔、暑期檔票房達(dá)到歷史第二、第一高位，釋放了市場潛能，而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊(duì)》等非重點(diǎn)檔期電影的優(yōu)異表現(xiàn)，為未來開拓了更多可能；

從質(zhì)量上看，2023年院線片觀眾整體滿意度較高，誕生出《滿江紅》《流浪地球2》《宇宙探索編輯部》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《芭比》《奧本海默》《河邊的錯(cuò)誤》《年會不能停！》等一眾高分佳作，多部電影長尾效應(yīng)顯著，口碑、逆跌成為市場表現(xiàn)的高頻詞。

從人員上看，高票房電影主創(chuàng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢，年票房前30的影片中多達(dá)61.8%為80后導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，90后、00后演員成為卡司中的重要組成……

雖然成績斐然，但問題也依然存在：我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀眾多元化需求的腰部電影、中低成本電影、藝術(shù)電影，上座率和單廳票房的下滑，尤其是年輕一代觀影群體人次的流失，這些意味著接下來幾年之內(nèi)，電影不得不繼續(xù)與其他娛樂消費(fèi)方式爭奪市場。

白皮書表明，這一年成績突出的電影通常都是在上映之后，依靠不斷的熱點(diǎn)發(fā)酵和社交口碑?dāng)U散，才真正實(shí)現(xiàn)破圈。這是一件好事，說明電影回歸到了內(nèi)容為本的時(shí)代，全民上桌參與討論，共同寫就了一部部作品的內(nèi)涵與外延。

劇綜篇：全面復(fù)蘇，出新出彩

2023年，劇集、綜藝、紀(jì)錄片領(lǐng)域亦呈現(xiàn)顯著的復(fù)蘇趨勢，劇集的備案數(shù)量、話題熱度、造星能力都有明顯的回升，綜藝上新數(shù)量觸底回彈，生產(chǎn)鏈上下游陸續(xù)恢復(fù)正常節(jié)奏，紀(jì)錄片播出時(shí)長連續(xù)4年穩(wěn)步增長，增效提量趨勢明顯。

劇集方面，備案數(shù)量同比增長14%的同時(shí)，上線數(shù)量在持續(xù)減少，內(nèi)容精品化的道路依舊是未來的主流方向。視頻平臺主控參與出品的劇集數(shù)量占比過半，精品自制劇頻繁上星，市場生產(chǎn)關(guān)系正在發(fā)生深刻變化。

在微博2023劇集影響力榜、口碑榜、話題榜、熱搜榜中，上榜劇題材更加多元化，《蓮花樓》《長相思第一季》《夢中的那片?！贰兑荒铌P(guān)山》《繁花》等作品都有著不俗的表現(xiàn)。其中《漫長的季節(jié)》《狂飆》等品質(zhì)好劇，通過口碑帶動熱度，擴(kuò)圈現(xiàn)象明顯。古裝劇整體向頭部集中，用戶熱度也有明顯提升?！度w》《異人之下》等，成為了科幻與漫改小眾類型劇的新亮點(diǎn)。

微博劇集用戶價(jià)值高，相比短視頻平臺，微博是長劇作品種草轉(zhuǎn)化的重要媒介渠道。用戶群體以年輕女性、高知高活為主要特點(diǎn)。近一年來，微博劇集用戶的正片觀看意愿明顯提升，自來水用戶占比過半，并且付費(fèi)濃度較高。

劇中角色是用戶最常討論的內(nèi)容，《玉骨遙》中的時(shí)影，《蓮花樓》中的李蓮花，《我的人間煙火》中的宋焰，《長相思第一季》中的小夭，《去有風(fēng)的地方》中的許紅豆，《一念關(guān)山》中的任如意，分別成為了微博用戶熱議的男女角色榜前三名。

一些出圈熱梗也是用戶津津樂道的內(nèi)容，比如《狂飆》中的“老默，我想吃魚了”、《漫長的季節(jié)》中的“往前看，別回頭”，觀眾在微博追劇、聊劇的過程中，圍繞劇情、角色、CP等內(nèi)容造梗、玩梗層出不窮，成為了劇集熱度的標(biāo)志。

綜藝方面，節(jié)目上新數(shù)量較2022年同比上漲6.9%，網(wǎng)綜上新數(shù)量同比增長27部，數(shù)量占比擴(kuò)大。品牌預(yù)算進(jìn)一步向頭部和更有收視保障的綜N代傾斜，比起未知的新綜藝、新項(xiàng)目，已經(jīng)受到市場認(rèn)證的綜N代則更加“安全”。在微博年度熱榜“2023綜藝影響力榜TOP10”中，前九名皆為綜N代，且有8部為3季以上的長壽綜藝。

再看“2023綜藝熱搜話題榜TOP10”，綜N代依舊是抓住大眾焦點(diǎn)的人。其中，《乘風(fēng)2023》《花兒與少年?絲路季》分別占據(jù)熱搜數(shù)量TOP2和主話題閱讀增量TOP2，跟隨其后的還有《披荊斬棘3》《奔跑吧11》等。

值得肯定的是，2023年的綜藝行業(yè)仍不乏新嘗試，在題材、模式等方面均有突破。在“2023年新綜藝影響力TOP10”中，《種地吧》用創(chuàng)新的勞作紀(jì)實(shí)模式、長視頻+短視頻+直播的多維聯(lián)動方式、以及一番真誠的種地?zé)崆榉€(wěn)坐頭把交椅。舞臺生存實(shí)驗(yàn)類綜藝《舞臺 2023》《一拍即合的我們》憑借新穎的賽制模式，收獲觀眾熱議和好評?！稅鄣男迣W(xué)旅行》《再見愛人3》等情感觀察節(jié)目深挖大眾情緒，為觀眾提供解壓治愈方案。

從綜藝用戶價(jià)值來看，用戶在微博通過興趣、獵奇、口碑驅(qū)動三部曲實(shí)現(xiàn)心智轉(zhuǎn)化，成為高價(jià)值綜藝客群，其中付費(fèi)意愿人群近 8 成。同時(shí)微博為帶動綜藝正片觀看和用戶心智種草提供強(qiáng)大助力。近 6 成微博綜藝用戶觀看正片意愿提升，超 5 成用戶會主動安利綜藝作品。而這背后，是微博從研發(fā)、制作再到播出的全流程綜藝宣發(fā)賦能。

在研發(fā)制作階段，微博賦能綜藝的選人選題選材，打通互動機(jī)制，深度影響節(jié)目進(jìn)程。在播出階段，微博通過創(chuàng)新互動，星粉生態(tài)、二創(chuàng)點(diǎn)評活動、領(lǐng)域聯(lián)動宣發(fā)等，延展綜藝生命周期，實(shí)現(xiàn)“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動。特別是在招商依舊艱難的當(dāng)下，對綜藝的商業(yè)化扶持著實(shí)提振行業(yè)信心。

紀(jì)錄片方面，紀(jì)錄片播出時(shí)長上自2020年以來連續(xù)4年穩(wěn)步增長，“臺播+網(wǎng)播”上新數(shù)量增長。在技術(shù)創(chuàng)新趨勢的引導(dǎo)下，紀(jì)錄片積極與綜藝、明星、訪談、桌面電影等內(nèi)容形式結(jié)合，拓展媒介形態(tài)，讓紀(jì)錄片更好看、更有趣。

數(shù)據(jù)顯示，微博紀(jì)錄片受眾向年輕的高知女性人群靠攏，有趣的題材也足以引發(fā)好奇心。無論是娛樂明星、游戲電影、汽車旅游、美食動漫，紀(jì)錄片都能精準(zhǔn)找到他們的受眾，并擴(kuò)大話題討論度。

微博成了助力紀(jì)錄片熱度飛升、口碑發(fā)酵的主陣地。微博全站討論量TOP10的作品中，前三名《萬卷風(fēng)雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星參與，社會人文題材紀(jì)錄片在微博的討論熱度較高。優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片還可以引發(fā)破圈效應(yīng)，《博物館之城2》借助微博小切口，發(fā)酵出#中國古代觀星就用到大數(shù)據(jù)了#等“古今結(jié)合”話題，跨圈層、多方位挖掘IP價(jià)值。

在“創(chuàng)新、深度、廣度”三重升級的態(tài)勢下，紀(jì)錄片會成為更多主流觀眾的精神食糧。

音樂與演出：供需兩旺，一票難求

經(jīng)過了三年的等待，2023年觀眾對線下演出的需求爆發(fā)式增長，整個(gè)演出市場供需兩旺，雙向奔赴。

“演唱會”是在微博上榜2477次的熱搜關(guān)鍵詞，2023年演唱會數(shù)量相較于2022年同比增長108.5%，實(shí)現(xiàn)“報(bào)復(fù)式”增長。張學(xué)友、林俊杰等港臺大咖，李宇春、張杰等國民歌手，黃子弘凡等樂壇新人都紛紛舉辦個(gè)人演唱會，一票難求。

在演唱會之外，各大音樂節(jié)、戲劇節(jié)、戲劇劇目也在2023年持續(xù)點(diǎn)燃市場，為熱愛音樂和熱愛戲劇的觀眾提供豐富的選擇。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)走進(jìn)第十個(gè)年頭，原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》和音樂劇《基督山伯爵》中文版的火爆票房，都印證了戲劇演出市場的繁榮成長。

用戶下沉、四線城市用戶比例增高是2023年的一個(gè)顯著變化，音樂與演出行業(yè)觸達(dá)到更多群體，復(fù)雜的需求撐起多元化的市場。

在受眾與藝人雙向奔赴的大環(huán)境下，2023年微博幫雙方構(gòu)建起交流的橋梁，發(fā)起實(shí)況熱聊、點(diǎn)歌臺、微博直播等多種活動，讓歌迷直接與歌手對話，即使不能親赴演出現(xiàn)場，也可以感受到臨場感，提升參與度與社交體驗(yàn)。

音樂與演出營銷宣傳生態(tài)在2023年全面升級。演出前，微博在平臺預(yù)熱氛圍，征集歌迷心聲；演出中，微博通過音樂人vlog、現(xiàn)場探班直播、紀(jì)錄片等形式，揭秘臺前幕后；演出后，還有龐大的歌迷用戶群體與音樂KOL參與產(chǎn)出熱點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)微博打通多個(gè)領(lǐng)域，與演出當(dāng)?shù)氐拿朗?、文化相結(jié)合，助推地方文旅經(jīng)濟(jì)增長。與當(dāng)?shù)匚膴拭襟w配合，共同助力演出破圈，打造現(xiàn)象級演出。

縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優(yōu)質(zhì)的作品表現(xiàn)和在微博上真誠有趣的分享持續(xù)吸粉，用戶會在微博上主動搜索作品相關(guān)內(nèi)容，熱情參與討論和二創(chuàng)，形成良性互動。微博通過整合平臺資源，為作品宣發(fā)提供了全方位的支持，讓作品和受眾能夠找到彼此，觸發(fā)情感共振，實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值的最大化。

2023年是娛樂行業(yè)全面復(fù)蘇的開始，各個(gè)領(lǐng)域的作品在數(shù)量、質(zhì)量、類型創(chuàng)新等多維度的考量下均顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力。未來微博將繼續(xù)陪伴行業(yè)成長，共同迎接一個(gè)百花齊放的繁榮時(shí)代到來。