導(dǎo)語：

3月26日,國貨美妝護(hù)膚品牌柳絲木,正式宣布人氣演員、歌手鹿晗成為其品牌全球代言人(防曬&卸妝品類)。四天后,柳絲木品牌以“膠囊防曬?無處不Shine”為主題,在杭州舉辦品牌大會(huì)暨防曬星品發(fā)布會(huì),攜防曬星品與權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家達(dá)人,一同開啟年度“曬”事。鹿晗作為柳絲木品牌首位全球代言人驚喜現(xiàn)身,與現(xiàn)場來賓分享獨(dú)家防曬心得,并“曬”出重回曼聯(lián)的珍藏照片。

回首?柳絲木品牌韌性生長

自2015年誕生以來,柳絲木便以優(yōu)秀的產(chǎn)品力、親民的價(jià)格、簡潔美觀的設(shè)計(jì)等優(yōu)勢,取得了高復(fù)購率的市場表現(xiàn)。良好的口碑背后,離不開品牌硬核的科技實(shí)力。今年年初,柳絲木更是在原料、配方、研發(fā)等領(lǐng)域再次發(fā)力,不斷探索創(chuàng)新配方和高效成分,最終推出防曬星品“膠囊防曬系列”,為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)、安全、有效的防曬解決方案。

當(dāng)實(shí)力派防曬星品,遇上陽光帥氣的鹿晗,全網(wǎng)粉絲、護(hù)膚愛好者都沸騰了。3月26日0點(diǎn),官宣大片正式上線,相繼登陸新浪微博、抖音、小紅書、網(wǎng)易云等平臺(tái)開屏,當(dāng)天更連上多個(gè)熱搜,排面拉滿,#柳絲木品牌全球代言人鹿晗#、#鹿晗純白造型#等話題討論度暴漲,在各大APP花式刷屏出圈,引發(fā)全網(wǎng)熱議。廣告物料更迅速占領(lǐng)全國一線城市商圈戶外大屏、萬屏梯媒及陸空多線交通樞紐,吸引了無數(shù)粉絲、路人的視線,激起線下大屏打卡合影熱潮。

新篇?攜手鹿晗邁向敢Shine新征程

一直以來,鹿晗都以陽光開朗、清爽干凈的形象深受大眾喜愛,作為國民級(jí)青年偶像,鹿晗在Z世代人群中有著極高的關(guān)注度和影響力。在官宣大片上,柳絲木以年度力推星品――膠囊防曬,與代言人鹿晗的不同性格魅力相結(jié)合,提煉出“自在”“敢曬”的性格特色,增添品牌和產(chǎn)品的情感附加值。在全面釋放代言人個(gè)人特質(zhì)的同時(shí),也在潛移默化間深化了產(chǎn)品特色,拉近了與消費(fèi)者的情感距離。

而在3月30日的品牌大會(huì)現(xiàn)場,則以不同的專家、專業(yè)視角深度剖析防曬星品“超有料”的一面,再一次突出了膠囊防曬分需專研、多場景使用的標(biāo)簽,滿足大眾對防曬產(chǎn)品的精細(xì)化消費(fèi)需求。另外,鹿晗作為柳絲木品牌全球代言人驚喜亮相,不僅曬出了自己的獨(dú)家好物,還在現(xiàn)場分享產(chǎn)品體驗(yàn)心得、防曬技巧等真實(shí)感受,并與品牌高層共啟膠囊防曬星品發(fā)布儀式,攜手邁入精準(zhǔn)防曬全新征程。

品牌高層與代言人鹿晗共啟星品發(fā)布儀式

星品?分需專研、有料有效的膠囊防曬

作為本次品牌大會(huì)的重頭戲,此次主推的膠囊防曬系列,也吸引了眾多與會(huì)嘉賓的眼球。據(jù)介紹,防曬星品主打精準(zhǔn)解決消費(fèi)者防曬需求,包括兼具美白防曬功效的柳絲木動(dòng)感驕陽美白防曬乳(粉膠囊防曬),物化合一,憑借獨(dú)家卓越防曬技術(shù)UVskinPlex-4?,從內(nèi)到外解決紫外線導(dǎo)致的光老化問題,全面不怕曬;以及柳絲木水感柔護(hù)物理防曬乳(藍(lán)膠囊防曬),專為敏感肌研發(fā),溫和呵護(hù),長效防曬傷曬紅,防水防汗,敏肌無懼曬。從功效到護(hù)膚場景,都瞄準(zhǔn)了線下用戶更精細(xì)的護(hù)膚需求,勢必掀起新的護(hù)膚熱潮。

柳絲木品牌創(chuàng)始人鄧建明介紹星品:膠囊防曬系列

值得一提的是,艾媒咨詢在品牌大會(huì)上發(fā)布了《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察研究報(bào)告》,站在行業(yè)高度,洞察消費(fèi)者需求趨勢和防曬產(chǎn)品市場前景,向大眾科普干貨防曬知識(shí),解密防曬背后的科技內(nèi)涵,集強(qiáng)實(shí)用性和高專業(yè)性于一身。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士

圓桌論壇以《消費(fèi)者防曬需求及國貨防曬發(fā)展之路》為題,更是匯集了行業(yè)專家、品牌代表、權(quán)威機(jī)構(gòu)、美妝達(dá)人等人,共同探討防曬產(chǎn)品的趨勢進(jìn)展,為消費(fèi)者提供更科學(xué)全面的防曬策略。在全民皆防曬的時(shí)代,消費(fèi)者對防曬的需求更加旺盛,對防曬的科技性、功效性、品類拓展和使用步驟等提出了更多樣化的期待。

從左至右:江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院副院長王靖教授、IFSCC主委李誠浩博士、知名皮膚學(xué)專家劉瑋教授、BASF大中華區(qū)個(gè)人護(hù)理市場開發(fā)總監(jiān)顧汀博士、知名美妝評測博主蘇辣辣、柳絲木品牌研發(fā)總監(jiān)黃源城

柳絲木品牌創(chuàng)始人――鄧建明先生更在會(huì)上表示,將積極響應(yīng)消費(fèi)者對防曬品類的精細(xì)化需求,除了膠囊防曬外,品牌還即將陸續(xù)推出男士防曬、身體防曬等,從消費(fèi)者利益出發(fā),進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品矩陣。

柳絲木防曬家族亮相

隨著品牌大會(huì)的成功召開,柳絲木的未來發(fā)展藍(lán)圖愈發(fā)清晰。與代言人鹿晗的合作,不僅是開拓大眾層面對品牌認(rèn)知的重要契機(jī),更是柳絲木升級(jí)發(fā)展的新起點(diǎn)。相信,未來柳絲木將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),以品質(zhì)為保證,不斷夯實(shí)品牌力,在品牌和產(chǎn)品上沉淀蓄力,建立起與消費(fèi)者溝通的橋梁,與廣大消費(fèi)者共同探索品牌的更多可能。