早報網北京6月21日訊（記者 佟明彪）6月20日，市場監管總局召開新聞發布會公布了2023年度中國廣告業發展指數。指數顯示，2023年我國廣告業呈現出蓬勃發展的良好態勢，中國廣告業發展指數為119.0點，同比增長9.1%。

　　市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹了指數反映出的行業特點：

　　一是廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年，全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規模占全球比重進一步提高，繼續穩居世界第二。以29個國家廣告產業園區為骨干、50余個省級廣告產業園區為基礎的廣告產業集聚區格局有效助力廣告產業集約化、專業化、國際化發展。

　　二是廣告業新質生產力加快形成，產業數字化創新升級穩步推進。數字廣告增長迅速，從發布端看，互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成，成為拉動廣告業持續發展的主要動力。大數據、人工智能、云計算、物聯網等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統廣告生產、投放、互動、監管模式。

　　三是政策供給不斷加強，發展環境持續優化。廣告領域“放管服”改革持續深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領域人才培養力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業提供優質培訓資源，多地深入推進產學研融合，廣告產業數字化轉型能力不斷提高。

　　四是廣告業作為生產性服務業和文化創意產業的優勢充分彰顯，社會效益和經濟效益不斷提升。服務經濟方面，廣告業塑造品牌、促進消費，為經濟社會高質量發展提供動力；服務社會方面，廣告業創造大量就業機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規范等潛移默化地對社會文化產生深刻的影響。同時，公益廣告內容不斷創新，傳播范圍持續擴大，各項活動精彩紛呈。已逐步形成政府主導、部門聯動、行業搭臺、公眾參與的公益廣告發展新格局。

　　五是廣告市場秩序持續向好，公平競爭環境進一步優化。廣告導向監管不斷強化，重點領域監管成效顯著；法律法規體系進一步健全，智慧監管快速發展，廣告監管能力不斷提升。2023年，各級市場監管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。

　　中國經濟信息社副總裁楊苜具體介紹了指數中產業實力、產業環境、社會效益、經濟效益四個一級指標，產業實力指標增速最快，同比增長11.3%達到124.3點；產業環境助力廣告業高質量發展，指標同比增長8.1%達到115.9點；廣告業持續增強導向作用，社會效益指標同比增長9.1%達到121.4點；廣告業進一步發揮經濟發展“助推器”作用，經濟效益指標同比增長7.9%達到114.3點。

　　谷保中稱，展望2024年，廣告業增長強勁，市場信心持續回升。《報告》顯示，一季度，857戶頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元，同比增長13.6%。