今年的618大促已經正式收官，伴隨著幾大電商平臺相繼公布各自的618“戰報”，廚電市場也呈現出冰火兩重天的局面：從品類表現來看，傳統集成灶面臨量價齊跌的尷尬，而油煙機則處于持續的平穩增長中，另一方面，一些細分品類則實現了突圍，包括燃氣熱水器、洗碗機等產品持續火爆熱銷，與油煙機、灶具等傳統廚電品類相比，燃氣熱水器、洗碗機等品類更大的市場空間來自非裝修用戶的增購，因此，618的銷售數據變化也體現出未來廚電市場的增量變化。

廚電市場的細微變化同樣也影響到了相關品牌的銷售表現，憑借著對市場需求變化的精準洞察，此次萬和電氣在618期間實現強勢增長，全品類產品均取得了不俗的銷量，其中，熱水器品類的強勢崛起也帶動了萬和熱水器的銷售業績。

以抖音、快手等創新渠道為主銷發力  整體目標完成率創145.12%新高

今年618，萬和電氣以抖音為主銷渠道發力，并對直播內容進行內容多元化豐富，從而實現整體目標完成率145.12%的突破，增速維持行業第一。

就目前而言，廚衛電器在抖音快手渠道的成長，尚有巨大的空間，并且具備天然優勢。一方面，抖音、快手電商的使用人群和廚衛電器消費人群契合度較高；另一方面，廚衛電器的高端化和中式化會帶來消費者生活品質的極致改善，而這種需求的增長要依托優質的內容引導、深度講解來拉動。對于家電品牌來說，開拓抖音快手等新興渠道，既是尋求增量的主動選擇，也是必爭之地的大勢所趨。

據了解，今年618大促，萬和電氣在原來單一的自播形式上，增添了“大咖直播”“工廠溯源”“以舊換新專題直播”等趣味性、互動性較強的內容形式，通過展示生產制造的數字化流水線、大咖背書等環節提高消費者的認知水平，同時增加觀眾參與感和個性化體驗。據不完全統計，618期間，萬和5A人群資產人數同比增長232.7%，內容種草曝光人數同比增長245.57%。在抖音平臺，萬和電氣熱水器類目增速達到了驚人的498%，持續霸榜類目增長第一。

此外，萬和在京東與天貓兩大傳統電商平臺上的成績依舊名列前茅，熱水器業務方面，兩大平臺整體排名較去年均顯著上升，穩居行業前三；在京東體系內，萬和電氣的燃氣熱水器在2500至3000元價格區間銷量同比激增110%，而在天貓體系內，2000至2500元價格區間的燃氣熱水器銷量同比增長114%。這不僅彰顯了萬和在熱水器品類無可匹敵的競爭力，更深層次地體現了消費者對萬和品牌的堅定信心與高度認同。而在電熱產品和廚電領域，萬和電氣同樣交出了令人滿意的答卷。618期間，萬和電氣全渠道電熱產品銷售同比增長38.4%，全渠道廚電產品的銷售同比增長21.3%。

618業績飄紅背后，熱門IP合作點燃消費熱情

在存量競爭與消費降級的雙重考驗下，萬和電氣能夠脫穎而出，實現業務的全面突破，關鍵在于其始終堅持的品牌年輕化戰略。在碎片化信息時代，萬和電氣一方面將產品創新與文化融合，煥發新的產品活力，迎合市場新中式、新國潮消費需求。一方面以品牌年輕化為出發點，主動調整品牌定位，通過與熱門IP的跨界合作完成品牌的持續曝光。

618期間，萬和電氣通過與《慶余年2》等熱播劇的聯動，以及攜手愛奇藝轉播歐洲杯的創新合作，成功觸達并持續曝光于年輕消費群體，展現了品牌年輕化與市場拓展的雙重勝利。這些合作不僅加速了品牌年輕化的進程，使品牌形象更加貼近年輕消費者的喜好，還通過社交話題的制造，增強了品牌在社交媒體上的影響力。多渠道的曝光機會，從電視到網絡，再到移動終端，全方位提升了萬和電氣的市場能見度。據不完全統計，618期間，萬和于《慶余年2》上的總曝光為2.6億，最高收視2.4867%，臺網雙爆；與愛奇藝攜手歐洲杯轉播的場均直播+回看突破4000萬，小組賽第一輪累計曝光超4.8億。這種高曝光度不僅提升了萬和電氣的品牌知名度，更為618期間的銷售轉化奠定了堅實的流量基礎。

據官方數據，今年618中，以優雅與神秘為設計語言的萬和電氣明星產品——雙超一級安睡洗【輕羽系列】燃氣熱水器，上市即引爆市場，全渠道出庫量迅速突破1萬臺。據了解，萬和輕羽系列在原有基礎上實現了低碳與低噪的性能雙升級。在保證運行過程噪音已經低至32dB(a)的同時，還能保證高達107.3%的熱效率，推動燃氣熱水器行業向消費者愈加注重的低碳、靜謐發展的極致靜謐體驗和高效節能訴求契合。

此外，萬和電氣的頂側雙吸油煙機在618期間的全渠道銷量也突破了18000臺，這一成就再次印證萬和電氣在廚房電器領域的強大影響力，以及消費者對其廚房清潔解決方案的高度認可。

萬和電氣在618期間的亮眼表現，不僅是一次商業上的勝利，更是其品牌理念與市場策略的成功實踐。在未來的征程中，萬和電氣將繼續秉承“用戶至上、品質為先”的原則，以技術創新為驅動，不斷探索和滿足消費者的新需求，向著全球燃氣具領導品牌的宏偉目標穩步邁進。