2024年是白酒行業(yè)的分化之年、變革之年、轉(zhuǎn)型之年、重塑之年， 2024年下半場待突破，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化格局顯著。在白酒市場的搏擊中，五糧液股份真龍?zhí)熳悠放剖侨绾芜M(jìn)一步強(qiáng)化品牌力量的？

7月17日，北京china陶瓷頻道美術(shù)館迎來了一位特殊的客人——著名藝術(shù)家、書法家、影視演員張鐵林。當(dāng)日，五糧液真龍?zhí)熳悠放茟?zhàn)略發(fā)布會在china陶瓷頻道美術(shù)館盛大舉行，活動現(xiàn)場真龍?zhí)熳悠放普胶灱s張鐵林擔(dān)任品牌形象代言人，并舉行了真龍?zhí)熳又磷瘕堗]紀(jì)念酒新品首發(fā)儀式。

此次活動匯聚了四川五糧液濃香酒有限公司總經(jīng)理助理、品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉，中國郵票印制局原副局長芮書香，國家一級美術(shù)師、中國皇家書畫院執(zhí)行院長、皇家書法傳承人愛新覺羅?啟順，國家一級美術(shù)師、皇家書法傳承人愛新覺羅?金吉春，北京中華文化學(xué)院客座教授、清皇家祈福文化傳承人愛新覺羅·燾平，中國駐蒙古國大使館原文化參贊王大奇，中國優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)博主、抖音千萬級財(cái)經(jīng)大V袁維全，china陶瓷頻道美術(shù)館館長趙雨晴，萬茗堂副總裁李慶偉等眾多嘉賓，以及國家級媒體《參考消息》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》，和北京廣播電視臺、上海交通廣播、上海五星體育廣播、浙江交通之聲、重慶廣播、青島交通廣播等主流媒體。

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四川五糧液濃香酒有限公司總經(jīng)理助理、品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉

萬茗堂副總裁李慶偉

中國郵票印制局原副局長芮書香

在白酒企業(yè)紛紛加快發(fā)力品牌建設(shè)的過程中，五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林有著怎樣的考慮，未來其全國化進(jìn)程又將發(fā)生怎樣的變化？

由于演技精湛，張鐵林出演了無數(shù)經(jīng)典作品，并塑造了無數(shù)的熒幕經(jīng)典。《還珠格格》熱播一夜成名、飾演過《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《布衣天子》等眾多經(jīng)典影視形象，是著名的“皇帝專業(yè)戶”，給幾代觀眾都留下了深刻的印象。

除此之外，作為國際書法家協(xié)會首任副主席，張鐵林以書法家身份，參加了國內(nèi)國際大量的書法研討及展覽。還曾任暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長，在演戲的同時(shí)，致力于從事教育工作，為人稱道。張鐵林獨(dú)特尊貴氣質(zhì)、個(gè)人內(nèi)涵修養(yǎng)與真龍?zhí)熳泳破放茪赓|(zhì)相符，對文化藝術(shù)的極致熱愛和追求，與真龍?zhí)熳悠放茖ζ焚|(zhì)的極致追求和對文化的尊重、傳承更是不謀而合。

簽約儀式上，張鐵林表示，真龍?zhí)熳邮且速e五糧液股份有限公司的大型文化符號，與它結(jié)緣源于文化的感召，很高興能夠見證真龍?zhí)熳悠放频陌l(fā)展和輝煌。張鐵林對真龍?zhí)熳悠放破焚|(zhì)及文化價(jià)值給予了高度評價(jià)，認(rèn)為真龍?zhí)熳泳谱鳛楦咂焚|(zhì)文化美酒，是友人間無需多言、舉杯共飲便能心意相通的橋梁，歷史文化的傳承需要人一步一步走出來，一代一代傳下去。他表示將與五糧液、萬茗堂團(tuán)隊(duì)攜手并進(jìn)，用自己的影響力去推廣真龍?zhí)熳泳破放疲屨纨執(zhí)熳舆@樣的文化品牌走得穩(wěn)健、走得長遠(yuǎn)，共同書寫真龍?zhí)熳悠放聘虞x煌的篇章。

五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林，標(biāo)志著真龍?zhí)熳舆M(jìn)入了品牌發(fā)展的新高度，我們有理由相信，真龍?zhí)熳悠放茖⑦M(jìn)入下一個(gè)騰飛階段。近年來，不少白酒品牌依托明星的效應(yīng)和廣泛影響，助力品牌拓展市場，并在市場同質(zhì)化的情況下快速建立起自己的品牌形象。此次，五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林擔(dān)任品牌形象代言人，能夠迅速有效提升品牌的知名度，進(jìn)一步豐富品牌的特質(zhì)與內(nèi)涵。

在拉動終端銷售方面，明星廣告也發(fā)揮了很大的作用。一方面，經(jīng)銷商、合作伙伴對品牌有信心，對品牌的市場推廣、品牌的形象打造不遺余力；另一方面，快速提升廣大消費(fèi)者對真龍?zhí)熳悠放频男湃味龋蛊放频膬r(jià)值和影響力持續(xù)放大，刺激消費(fèi)者購買，推動終端消費(fèi)。

同時(shí)，利用代言人開展廣告宣傳、市場推廣、品牌傳播等，可以讓產(chǎn)品的形象更加豐富立體起來，讓品牌的宣傳更快地達(dá)到預(yù)期效果。通過代言人與品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者更加信任品牌，更容易搶占消費(fèi)者的心智，將消費(fèi)者對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的喜愛與信賴上來，從而提高品牌的銷售額和市場份額。

此次五糧液股份真龍?zhí)熳悠放婆c張鐵林代言合作，是真龍?zhí)熳悠放频囊淮未竽憞L試，一方面是品牌戰(zhàn)略升級的客觀需求，凸顯其堅(jiān)持長期注意和品牌主義，另一方面是對未來品牌持續(xù)增長的良好預(yù)期和部署落地。

無論中國白酒行業(yè)走到什么階段，最為本質(zhì)、最為核心的競爭永遠(yuǎn)是品質(zhì)之爭。即使在請明星代言的情況下，也要保證產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，在后端建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，唯有如此，才能為前端提供充足的動力。

真龍?zhí)熳悠放萍埼幕⒕莆幕⒌弁跷幕⑻沾晌幕谝惑w，依托五糧液的品牌聲量、古窖池群、產(chǎn)能優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、大師優(yōu)勢等綜合優(yōu)勢資源，從酒水源頭選料，到制曲，到選用老窖池發(fā)酵，再到釀制、老酒勾調(diào)。五糧液股份真龍?zhí)熳悠放剖冀K以釀制高品質(zhì)酒水為標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)選高品質(zhì)基酒，并由釀酒大師勾調(diào)、白酒品酒師品評把關(guān)，始終保持高品質(zhì)、高規(guī)格，以產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)能優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、工匠品控、品牌優(yōu)勢脫穎而出，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供了充足的信心和底氣。

由此不難預(yù)見，五糧液股份真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林代言合作，未來隨著名人代言、品質(zhì)文化等協(xié)同推進(jìn)，真龍?zhí)熳悠放茖⒕邆涓鼜?qiáng)勁的市場競爭力，將為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也將為廣大合作伙伴創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和價(jià)值效益。