電商經(jīng)營中，很多商家不清楚如何把控跑量節(jié)奏，不知怎樣才能提升起量速度和效果？更不知怎樣提升跑量效果確定性？為此，巨量千川「直播全域推廣」全面升級產(chǎn)品的跑量能力，為商家提供掌控跑量節(jié)奏、更大跑量空間、跑量操作更高效三大助力，滿足商家多元化跑量需求。今天就一起來看看商家該如何在不同的直播場景，有的放矢地提升跑量效率，收獲確定性的生意增長。

全面升級跑量能力，商家高效拿量

優(yōu)質(zhì)的跑量效果不僅能推動素材觸達(dá)更多人群，更能讓商家貨品及品牌聲量擴(kuò)散到更精準(zhǔn)、適配的消費(fèi)者。然而，在具體的跑量操作過程中，不少商家卻面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如無法快速提升跑量、素材上傳數(shù)量/賬戶在投計劃配額受限，或者投放效率低等。基于此，「直播全域推廣」聚焦商家痛點，在起量工具、素材及賬戶限制以及跑量操作體驗三大方面進(jìn)行升級，幫助商家精準(zhǔn)把控跑量節(jié)奏、擴(kuò)大商家創(chuàng)作及運(yùn)行優(yōu)質(zhì)素材的空間、優(yōu)化商家的操作體驗，全面提升直播間跑量能力！

三大產(chǎn)品功能，輕松掌控跑量節(jié)奏

眾所周知，直播過程中進(jìn)場流量不好掌控，容易出現(xiàn)高低起伏的情況。何時適合起量？如何提升起量速度？怎么樣才能延續(xù)優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力？一起來看看三大產(chǎn)品如何幫助商家把控直播間整場跑量效果！

借助「拿量建議」，靈活調(diào)控精準(zhǔn)拿量，實現(xiàn)跑量無憂！

直播中如果流量效果較好，可以適時地下調(diào)ROI目標(biāo)，有可能會提升GMV增長。今年618大促期間，某日化客戶借助「拿量建議」，通過降低ROI目標(biāo)，以全天目標(biāo)為準(zhǔn)進(jìn)行探索，最終獲得單日消耗突破1000萬，全域推廣消耗環(huán)比增長3倍的佳績。從產(chǎn)品功能來說，「拿量建議」可以通過預(yù)估不同ROI目標(biāo)在未來時間段內(nèi)的GMV和消耗提升幅度，向商家提供沖量或調(diào)整ROI目標(biāo)的參考建議，從而使投放策略更加靈活和精細(xì)。

使用「一鍵起量」，提升場觀流速，額外獲得優(yōu)質(zhì)流量！

有的商家直播間，雖具備好的流量承接能力，但調(diào)控跑量不及時，便錯失了最佳的沖量時機(jī)。家居客戶螢石通過使用「一鍵起量」成功快速拉升直播人氣，并在品牌自播日單品打爆，在整體ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上自播大場GMV增長40倍。從商家案例可以看出，「一鍵起量」能夠有效幫助商家在指定時長和預(yù)算內(nèi)提升場觀流速，獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。當(dāng)直播間有明星主播到場或爆款商品上線時，「一鍵起量」可以迅速拉升流量、提升GMV。如果直播間對在線人數(shù)有特殊要求，還能夠借助「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」的功能來快速提升人氣。

用「視頻追投」，放大優(yōu)質(zhì)素材能力，探索新素材潛力，加速起量！

在直播電商中，優(yōu)質(zhì)視頻素材對于提升用戶關(guān)注和消費(fèi)轉(zhuǎn)化有著重要作用。3C客戶追覓通過「視頻追投」搭配品牌廣告，在直播明星大場中顯著提升了人群召回和轉(zhuǎn)化效率，最終實現(xiàn)了跑量環(huán)比增長80%、GMV提升86%的效果。具體來說，「視頻追投」支持商家用額外預(yù)算對指定視頻進(jìn)行追投，測試新素材的跑量效果或放大優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力，還支持多視頻同時追投。因此，當(dāng)商家需要短時快速起量或加速新素材推廣時，「視頻追投」可以幫助快速達(dá)成目標(biāo)，提升拿量效率。

跑量組合拳，滿足多樣化的起量需求

三大起量產(chǎn)品都能幫助商家有效把控跑量節(jié)奏，不僅支持商家在不同場景下單獨(dú)使用，還支持商家組合使用，收獲更高效的起量效果。商家接受ROI波動，想要快速起量：則依據(jù)自身直播場景，可單獨(dú)使用或者組合使用「一鍵起量」和「視頻追投」。假如商家直播間承接能力較好，可重點使用「一鍵起量」；若需要提升素材起量效果，可先使用「視頻追投」以達(dá)到效果。

商家想要快速起量，但是對ROI達(dá)成有要求：在使用「一鍵起量」和「視頻追投」時，注意要控制兩者的總預(yù)算不超過直播間整體預(yù)算的20%；如果希望在確保ROI穩(wěn)定，達(dá)成整場直播間起量：可以直接使用「拿量建議」調(diào)整ROI目標(biāo)，主動拿量。

在過去的一年時間里，「直播全域推廣」憑借先進(jìn)的技術(shù)實力和顯著的生意增長助推跑量效果，成功助力近百萬商家實現(xiàn)生意增長。隨著技術(shù)的不斷迭代升級，「直播全域推廣」跑量能力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，能更好地適配商家直播間節(jié)奏，滿足商家更加精細(xì)化的跑量需求。相信通過「直播全域推廣」的全新跑量能力，商家不僅能獲得更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營效率，還能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)生意蓬勃發(fā)展！