2025年春節臨近之際，一場場融合了地方飲食文化和節慶民俗的年宴直播正在快手隆重上演，讓“老鐵們”在升騰的煙火氣中率先感受醇厚的年味兒。四海親朋踏雪而歸，鄰里鄉親年宴相聚，1月10日-24日，可口可樂家族聯合快手發起“綻放心里話，年宴好運來”活動，聯動數十位快手達人在全國十個城市開啟年宴直播，讓熱騰騰的年宴美食將新年的美好祝愿帶到千家萬戶。

活動由可口可樂家族好運天團，達人“陶鹿鹿呀”和“錦鯉胡一點”率先發起，在可口可樂家族和快手的陪伴下跨越遼寧、浙江、湖南、湖北、四川、江西、山東、河南、河北、廣東十地，以十場民俗直播點亮十個城市，打造味蕾和精神的雙重“年味大餐”。用戶可以跟隨直播品當地珍饈，賞民俗表演，例如浙江省窯里鄉的非遺項目窯里吹打、湖南省皇都侗文化村的侗族歌舞、江西省對坊鄉的采茶戲等，當家鄉的炊煙裊裊升起，與四海親朋一起感受濃濃年味。

“川閱日記”、“大椰子愛吃肉”、“提子”、“鈔可愛”、“雨霞和輝輝”、“張大耗的快樂生活”等達人，也在快手開啟系列直播，展現各個年宴現場的盛況。

在1月10日的首場直播中，快手達人“川閱日記”在遼寧省大連市普蘭店區楊樹房街道，帶大家一起感受數百位鄰里鄉親齊聚年宴的節日喜慶氛圍。宴席上，不僅有殺豬菜、小雞燉蘑菇、豬皮凍等特色東北佳肴與年宴歡聚常備的【可口可樂】、【美汁源】【果粒橙】、【雪碧】等美味飲品，更有新金民歌串燒、醒獅鼓舞、武術等當地民俗表演，以及許愿環節、抽獎等年節玩法。

在特色節慶民俗直播之外，為了吸引更多用戶參與到活動中來，快手還將于1月22日在線上發起#綻放心里話 年宴好運來# 話題活動，鼓勵用戶在快手平臺分享新年美好愿望或新春祝福，拍攝分享年宴上與親朋好友、家人一起共享【雪碧】或【美汁源】【果粒橙】產品，即有機會贏取獎品，為新年迎來第一份好運頭彩！

以本次年宴系列活動為代表，可口可樂家族近年來與快手的合作不斷深入，雙方持續創新春節、端午、中秋等節慶民俗營銷，在推動中國民俗文化傳播、弘揚中華傳統文化魅力、拉滿節日氛圍感、帶動地方文旅經濟的同時，也將可口可樂家族產品與節日歡慶、親友聚餐等場景深度綁定，助力品牌借勢快手新線人群優勢高效滲透新線用戶心智。

在南方，廣東英德的打邊爐年宴中，熱氣騰騰的潮汕牛肉翻滾著一年的思念，“老鐵們”長桌相聚，欣賞著傳統舞獅的颯爽舞步；在北方，歷史文化名城河南商丘的民俗年宴中，觥籌交錯，盆菜豐富，耳邊是傳統非遺豫劇熟悉的念白，抬眼望去是宛如漫天星河的打鐵花。可口可樂家族跨越大江南北，將各地年俗文化串聯，通過快手平臺與特色達人，在一座座城市點亮團圓與相聚，感受祖國大地深刻的家鄉眷念，也帶來一場與中國傳統年俗跨越時空的交流。快手達人的腳步正在前進，上快手搜索“綻放心里話，年宴好運來”，與可口可樂家族一起，開啟好運春節！