3 月 28 日，《2022-2023 中國服裝行業科技創新白皮書》在中國國際服裝服飾博覽會 (2023 春季) 上發布。該白皮書由中國服裝行業協會發起，中國服裝科創研究院起草編撰。白皮書圍繞服裝行業服裝新材料、智能服裝、智能營銷、智能研發、供應鏈、智能制造、工業互聯網等領域，對中國服裝行業科技創新發展進行多方面詮釋，詳細解析科技創新發展進展。菜鳥、海瀾之家、申洲國際、安踏、柒牌等企業憑借各自領域的領先實踐入選白皮書。

圖：《2022-2023 中國服裝行業科技創新白皮書》

白皮書認為，智能供應鏈是不可或缺的重要環節，服裝企業必須從傳統的面向訂貨會的供應鏈向面向店面的假設驗證型商品鏈轉型，從面向功能型組織向高度協同的端到端流程型組織轉型。展望未來，白皮書詳述了服裝行業 DTC 模式下的智慧供應鏈及智慧物流發展現狀與趨勢，并以菜鳥物流科技為例，介紹了 DTC 模式的物流全鏈路解決方案。

所謂 DTC（Direct To Consumer 直接面向消費者）模式是指品牌直接面向消費者銷售商品或服務，而不是通過傳統的零售渠道或批發商。該模式出現于 20 世紀 60 年代，當前已經成為各大品牌商競相追逐的商業模式，典型的國際品牌商包括 Nike、Adidas、Allbirds、Barkbox、松下等國際品牌，近些年國內也出現了很多踐行 DTC 的品牌商，比如李寧、海瀾之家、完美日記、依諾維、美的等。

白皮書認為，DTC 的本質是品牌零售模式和經營模式的變革。對于品牌而言，DTC 模式一方面要求其通過“直面消費者”(Direct to Consumer)，減少層級，信息暢通；另一方面，則需要通過數智資產的沉淀，深化數字化企業運營 (Digital to Corporate)。在此背景下，供應鏈面臨著更高的要求：DTC 模式需要供應鏈具備更加靈活、透明、智能和協同的能力，以滿足消費者的個性化需求和提升客戶體驗。

為幫助企業快速完成供應鏈體系搭建，進而在市場競爭中獲得領先優勢，菜鳥以多年實踐經驗為基礎，提出了針對 DTC 模式的物流全鏈路解決方案。白皮書顯示，基于服裝行業的 DTC 經營轉型趨勢，菜鳥物流科技已經形成了覆蓋企業咨詢規劃、服裝生產場景、智能倉儲場景、物流轉運場景以及智慧門店場景的服裝行業智慧供應鏈解決方案。

以服裝行業倉儲場景為例，菜鳥物流科技已經擁有領先的綜合性解決方案能力以及大量案例經驗。白皮書顯示，菜鳥倉儲場景智慧物流解決方案依托于菜鳥自研 WCS3.0 系統作為自動化控制平臺。作為一套廣泛服務于菜鳥內部倉儲以及外部客戶倉儲的先進控制系統，其在調度平臺、調度規模、路徑規劃、落地實踐等方面積累了核心優勢，截止目前已支撐超過 100 個自動化倉業務運營。

圖：菜鳥物流科技針對原材料及成品倉儲場景的解決方案

除菜鳥外，白皮書也對海瀾之家等優秀案例做了詳細分析介紹。相關案例對增強企業新時期競爭力，加強行業創新體系建設，打造產業競爭新優勢有著重要意義。