3月13日，全球知名運動品牌阿迪達斯公布了2023年第四季度及全年財報。2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與去年持平；營業利潤為2.68億歐元，比年初預期高出近10億歐元；毛利率提升0.2個百分點至47.5%。其中，大中華區2023年全年營收31.90億歐元，同比增長8.2%；第四季度營收6.7億歐元，同比增長高達36.8%。

　　阿迪達斯全球首席執行官古爾登表示，2023年的業績表現"超出預期"。"雖然到目前為止還不是足夠好，但2023年業績表現好于預期，營業利潤比年初的預計增加了10億歐元，并減少了15億歐元的庫存。更為重要的是，我們從消費者和全球經銷商伙伴那里得到了積極的反饋，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等經典鞋款持續受到市場歡迎。"

　　古爾登在財報中表示，將于今年舉行的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業績表現打下更好的基礎。"公司在今年第一季度已經看到一些增長，預計今年下半年會取得更為強勁的增長。"

　　在上任后的首個完整財年，古爾登帶領阿迪達斯全球重回正軌。正如其此前提到的，"2023年是阿迪達斯重回增長型、盈利型公司的過渡之年。2024年阿迪達斯希望成為一家更好的公司。"

　　分區域來看，除了表現亮眼的大中華區，2023年歐洲、中東和非洲地區（EMEA）市場、北美市場、亞太市場、拉丁美洲市場分別貢獻了82.35億歐元、52.19億歐元、22.54億歐元和22.91億歐元的營收。

　　值得一提的是，在2023年第四季度，阿迪達斯大中華區營收達6.7億歐元，同比增長36.8%，實現強雙位數增長。這也是自去年二季度重回增長以來，阿迪達斯大中華區業績連續三個季度實現"有質量的增長"。

　　"2023年是調整、過渡之年，大中華區實現了有質量的增長。2024年是阿迪達斯成立75周年，也是體育大年，歐洲杯、巴黎奧運會等體育盛事即將舉行。在體育熱潮之下，我們對運動消費市場充滿信心。"阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，"今年兩會政府工作報告也釋放了持續擴大高水平開放、積極培育體育賽事等新的消費增長點的積極信號，為深耕中國的跨國企業提供了廣闊的發展空間和機遇。我們將繼續‘在中國，為中國’，以體育為橋梁，加碼在體育基礎設施、專業賽事和群眾性運動等方面的投入，讓越來越多人愛上運動。"

　　在業績持續增長的背后，離不開阿迪達斯全球品牌熱度的逐步回升。在阿迪達斯75周年之際，其發布的全新品牌主張"喜歡不為什么"（"YOU GOT THIS"）宣傳片，成功激發了大眾對于喜歡運動初心的共鳴。據不完全統計，該視頻的全球播放量已破10億次，在阿迪達斯官方Instagram的播放量及互動量超越了此前發布的其他所有相關視頻，充分展現了阿迪達斯品牌的影響力和吸引力。

　　爆款產品方面，阿迪達斯經典鞋款Samba系列在運動鞋服圈掀起復古風潮，持續爆火出圈，更是被"鞋界奧斯卡"FNAA評為"年度最佳鞋款"。同時，阿迪達斯與陳冠希的合作系列也備受消費者喜愛，一經發布便售罄。此外，阿迪達斯與中國優秀的年輕設計師裘淑婷、周睿等共同打造的聯名系列，以及與中國設計師品牌SAMUELGUÌYANG楊桂東等聯合推出的龍年新春系列，也不斷掀起時尚浪潮。

　　秉承"在中國，為中國"理念的阿迪達斯，一直以消費者為中心，不僅發掘中國本土原創設計力量生產更多消費者喜愛的產品，更是率先在中國推動從"以產定銷"升級到"以銷定產"、加強供應鏈響應速度等舉措，為消費者帶來更好的消費體驗。

　　與此同時，阿迪達斯為支持中國體育事業發展方面采取了諸多行動。譬如，在崇禮168超級越野賽、北京馬拉松、上海半程馬拉松、香港馬拉松、臺北馬拉松、中國田徑街頭巡回賽等賽事的背后，均有阿迪達斯的身影。同時，阿迪達斯還贊助了在青少年運動發展方面，阿迪達斯通過攜手國家體育總局青少年體育司、中國足球協會和中國足球發展基金會發起"2024組織西部地區女足少年赴德助學助訓"國際公益項目，以及贊助Jr. NBA校園籃球賽等，助力中國青少年體育高質量發展。

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