當(dāng)毛孩子用肉墊踩碎夏日熱浪，當(dāng)萌寵避暑的抽象行為刷爆熱搜，抖音寵物IP「萬物可愛計(jì)劃」與抖音電商寵物品類日「寵寵超能力」展開首次合作，攜手麥富迪、渴望&愛肯拿、鮮朗、中寵等頭部寵物品牌共同開啟「寵友聯(lián)萌季」，在萬物可愛的萌力宇宙里，鏟屎官正用“人寵共生”的生活哲學(xué)解構(gòu)快消時(shí)代的情感碎片化困局。

作為抖音平臺長期熱門領(lǐng)域，寵物垂類內(nèi)容創(chuàng)作始終以人寵情感連接為核心切入點(diǎn)。而抖音作者經(jīng)營團(tuán)隊(duì)發(fā)起的長線IP「萬物可愛計(jì)劃」第五季，聯(lián)合抖音電商品類日「寵寵超能力」，正通過“大事件聲量×達(dá)人種草×電商流量”的三維模型，重構(gòu)寵物營銷的生態(tài)閉環(huán)。

這一次，寵物營銷跳出單純的“流量收割”，錨定每個(gè)“毛孩子”與主人的情感連接點(diǎn)，一場關(guān)于陪伴價(jià)值的“生態(tài)革命”，正在抖音平臺悄然爆發(fā)。

一、線下場景運(yùn)營：從展會破圈到體驗(yàn)共鳴，解鎖寵物行業(yè)“新場域”

在快消時(shí)代，寵物消費(fèi)迭代加速，“即時(shí)種草”成為行業(yè)常態(tài)，但人與寵物的情感連接卻需要長期沉淀。抖音「萬物可愛計(jì)劃5.0」聯(lián)合麥富迪、渴望&愛肯拿、鮮朗等品牌，以#萬物可愛計(jì)劃 為情感紐帶，發(fā)起“長效陪伴”的價(jià)值主張，在流量焦慮中開辟逆向路徑——用“品牌理念×社會情緒”的深度共鳴，構(gòu)建寵物消費(fèi)的心智壁壘。

在5月8日-11日舉辦的「它博會」現(xiàn)場，抖音以三大萌力場景構(gòu)建了人寵互動的生態(tài)矩陣：由26位寵物達(dá)人組成的「抖音寵物探展團(tuán)」化身萌寵向?qū)?，通過“云逛展”鏡頭帶用戶解鎖異寵互動視角，官宣海報(bào)提前掀起預(yù)熱浪潮，達(dá)人自發(fā)的視頻傳播讓線下萌力向線上社交圈自然流淌。

抖音電商現(xiàn)場特設(shè)的“10大神奇異寵展區(qū)”里，狐獴的慵懶伸爪、蜥蜴的好奇凝視成了天然打卡點(diǎn)，鏟屎官們舉著手機(jī)記錄現(xiàn)場毛孩與稀有萌寵的可愛表現(xiàn)，隨手拍攝的趣味片段順勢記錄在抖音線上的話題池里，讓線下萌態(tài)成為線上作品的鮮活素材。多個(gè)場景如齒輪般咬合運(yùn)轉(zhuǎn)，讓展會現(xiàn)場既是萌力迸發(fā)的線下磁場，也是反哺線上內(nèi)容生態(tài)的靈感源泉。

除此之外，抖音重磅推出的“寵上天啦”限時(shí)快閃企劃，以沉浸式人寵互動場景打造萌力體驗(yàn)空間，現(xiàn)場設(shè)置的“毛孩超能力挑戰(zhàn)區(qū)”吸引鏟屎官拍攝寵物技能展示視頻，“隱藏彩蛋”將毛孩探索時(shí)的萌態(tài)轉(zhuǎn)化為社交平臺傳播素材，現(xiàn)場生成UGC內(nèi)容直接反哺線上#萬物可愛計(jì)劃 話題。寵物品牌借勢構(gòu)建場景化體驗(yàn)區(qū)，成為品牌理念與用戶情感深度聯(lián)結(jié)的實(shí)體化載體。

二、萌寵達(dá)人創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)，引爆全民曬寵熱潮

與此同時(shí)，此次「寵友聯(lián)萌季」攜手端內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人展開內(nèi)容深耕，圍繞人寵互動、科學(xué)養(yǎng)寵、萌寵趣味等多元場景，解鎖寵物內(nèi)容的無限可能，打造鏟屎官與毛孩子的“萌寵研究所”?！溉f物可愛計(jì)劃5.0」通過官方話題#萬物可愛計(jì)劃 打造熱點(diǎn)矩陣，聯(lián)動品牌麥富迪共創(chuàng)熱詞#萌寵避暑的抽象行為 登上熱點(diǎn)總榜TOP20，引發(fā)全民曬寵熱潮，為眾多寵物愛好者提供了一個(gè)創(chuàng)意釋放的舞臺。

@安生的爸爸 發(fā)布視頻“又學(xué)會了一個(gè)讓毛孩子降溫辦法，貓：快上去冰jio~”分享了夏季貓咪降溫的新方法：在鐵盆中放冰，讓貓咪踩在上面解暑，兩只貓不僅搶著在鐵盆里“打卡”，甚至把盆當(dāng)成熱門休息點(diǎn)，展現(xiàn)了萌寵避暑的有趣日常，視頻獲贊47萬。

@肉肉說了算 記錄了夏天主人拿雪糕時(shí)忘記關(guān)冰箱，狗子趁機(jī)鉆進(jìn)冰箱避暑，以“冰鎮(zhèn)狗臀”的奇葩姿勢展現(xiàn)萌寵消暑的迷惑行為，畫面幽默有趣，盡顯毛孩子夏日里的可愛腦洞，獲贊11.8萬。

@妮可小姐姐 “歡迎收看99年未婚女生帶三只哈士奇的夏日避暑”視頻中，記錄了萌寵的夏日避暑日常及生日慶祝：清晨被“狗狗聲波攻擊”叫醒后，帶它們到寵物樂園游泳消暑，期間狗狗們玩水嬉戲、上演“空中飛狗”鬧?。换丶液鬄楣饭分谱鳌皩櫸锏案狻保诖迪灎T唱生日歌中展現(xiàn)人與寵物的溫馨互動，視頻獲贊15.7萬。

在達(dá)人創(chuàng)意內(nèi)容引爆的曬寵熱潮下，「萬物可愛計(jì)劃 5.0」成功激活寵物垂類的傳播勢能與創(chuàng)作活力，最終轉(zhuǎn)化為亮眼的數(shù)據(jù)成果：活動期間#萬物可愛計(jì)劃 話題Q2播放量增量超60億，累計(jì)35514人參與投稿，11685位萬粉創(chuàng)作者卷入，產(chǎn)出43090條作品，其中16條爆款內(nèi)容單條播放量破千萬，形成“頭部引領(lǐng)+腰部擴(kuò)散+素人參與”的金字塔式傳播結(jié)構(gòu)。

三、平臺優(yōu)質(zhì)資源＋精選達(dá)人內(nèi)容，促成品牌聲量爆發(fā)

為擴(kuò)大傳播聲量，抖音平臺還為本次「寵友聯(lián)萌季」項(xiàng)目構(gòu)建了全鏈路黃金資源矩陣：通過開屏廣告精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)寵人群，同步在首頁信息推送達(dá)人種草內(nèi)容與線下展會高光片段；定制品牌H5展現(xiàn)品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)與養(yǎng)寵知識，用戶通過點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌頁面，一鍵查看品牌內(nèi)容，構(gòu)建起從內(nèi)容曝光到電商轉(zhuǎn)化的生態(tài)閉環(huán)。

同時(shí)，品牌定向邀約抖音端內(nèi)260＋抖音精選達(dá)人創(chuàng)作視頻內(nèi)容，多維觸達(dá)目標(biāo)用戶，使品牌成功實(shí)現(xiàn)傳播破圈。

@柯銘 挑戰(zhàn)用電影手法為霸弗狗糧拍攝廣告，他通過設(shè)計(jì)戲劇化對話場景——以“染后家庭瀕臨破碎”等夸張臺詞，搭配“讓孩子吃點(diǎn)好的”的溫情訴求，營造電影感敘事，最終引出霸弗狗糧“科學(xué)復(fù)刻祖先食譜”賣點(diǎn)。麥富迪霸弗作為犬貓?zhí)煨晕桂B(yǎng)的科學(xué)領(lǐng)軍者，研發(fā)霸弗叢林食譜，尊重犬貓?zhí)煨裕瑘?jiān)持科學(xué)專研幫助犬貓?jiān)诔鞘兄谐掷m(xù)進(jìn)化。該視頻以幽默創(chuàng)意完成廣告拍攝挑戰(zhàn)，獲贊84.9萬。

@鄧不饞 以“雞生如戲，家貓賣藝”的幽默主題，通過抽象“擦邊”的拍攝手法在視頻中成功推薦渴望貓糧，著重強(qiáng)調(diào)其營養(yǎng)配方“能讓小貓吃出腱子肉”，以“非凡食材，頂配渴望”突出品牌高端定位，獲贊22.5萬。

@老龔愛洗喵 作為洗貓師傅上門為25斤重的泰坦梨花貓“豬油仔”服務(wù)，這只因主人與朋友攀比喂食而超重的貓咪，被調(diào)侃紋路似三文魚、戴足金鏈子，視頻中龔師傅建議通過更換愛肯拿農(nóng)場盛宴低脂高蛋白貓糧進(jìn)行身材管理，維護(hù)寵物健康，還提及肥胖貓咪需定期清理等養(yǎng)護(hù)細(xì)節(jié)，以幽默方式傳遞科學(xué)養(yǎng)寵理念，獲贊15.7萬。

@叮叮喵dxy 發(fā)布以“這跟自己生的有什么區(qū)別”為題的視頻，展現(xiàn)鏟屎官們“養(yǎng)貓如同養(yǎng)小孩”的養(yǎng)寵行為——不僅時(shí)時(shí)記掛貓咪狀況，更愿“克扣”自己來給小貓最好的一切。視頻中自然植入的寵糧品牌“鮮朗”，作為“鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者”，在其“新鮮即天性”發(fā)布會上，公開與華測聯(lián)合探索的“貓咪新鮮偏好測試”，同時(shí)提到了“新鮮就是他們產(chǎn)品的黑科技”，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶心中“鮮朗 = 新鮮”的認(rèn)知。眾多用戶自發(fā)在評論區(qū)分享自家“貓主子”，視頻獲贊34.7萬。

在達(dá)人創(chuàng)意內(nèi)容與線下場景的雙重驅(qū)動下，本次「萬物可愛計(jì)劃 5.0」聯(lián)合抖音電商「寵寵超能力」活動，為品牌實(shí)現(xiàn)了傳播聲量與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙向爆發(fā)：一方面，電商“寵寵超能力”活動吸引超15萬用戶參與話題投稿，收獲55萬＋投稿量，其中300＋超百萬粉達(dá)人參與，5大熱點(diǎn)登頂榜單Top3，總內(nèi)容瀏覽量超45億。

另一方面，活動帶動寵物類目GMV較24年同比增長215%，孵化1595款爆品，其中86款單品成交額突破百萬，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場爆發(fā)力。以渴望&愛肯拿品牌為例，活動期間品牌收獲內(nèi)容瀏覽量爆發(fā)提升28倍、支付GMV爆發(fā)19倍、搜索GMV爆發(fā)高達(dá)378%的優(yōu)異成績，同時(shí)，品牌BIGDAY直播間展示PV全年TOP1，成功刷新品牌歷史記錄。

結(jié)語

正如活動所體現(xiàn)出的“萬物可愛，長效陪伴”，抖音寵物生態(tài)的價(jià)值不僅在于制造熱點(diǎn)，更在于成為品牌與用戶情感連接的橋梁，為更多養(yǎng)寵家庭提供新的選擇。抖音「寵友聯(lián)萌季」的收官不是終點(diǎn)，而是寵物營銷生態(tài)化的新起點(diǎn)。當(dāng)萌寵的爪印踏過線上話題與線下展會，當(dāng)品牌理念融入鏟屎官的日常陪伴，「萬物可愛計(jì)劃」正在書寫一個(gè)全新的答案：最好的寵物營銷，是讓每個(gè)毛孩子的可愛，都成為品牌與用戶長期共鳴的注腳。

未來，抖音寵物IP將繼續(xù)以時(shí)光為筆，在人寵共生的畫卷上深耕，我們有理由相信，“萬物可愛”不僅是一場營銷活動，更將成為寵物行業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)增長的“生態(tài)密碼”。