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發布全新品牌態度后,阿迪達斯交出超預期2023年“答卷”

作者:用戶投稿 時間:2024-03-19 15:55 點擊:
導讀:

  "我們將讓阿迪達斯重現榮光,再次成為世界上最好的體育品牌。"一年前,履新后首次亮相的阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登,在2022年財報電話會議上雄心勃勃。

  如今,這份愿景正逐漸成為現實。在2024這一特別的年份,繼全新品牌態度"喜歡不為什么"("You Got This")獲得消費者廣泛認同后,阿迪達斯又迎來一份超預期的2023年"答卷"。

  阿迪達斯2023年財報顯示,過去一年,其全球營收為214.27億歐元,在貨幣中性下(下同)與上一年度持平,若剔除Yeezy影響,同比增長2%;營業利潤為2.68億歐元,比2023年年初預期高出近10億歐元。

  分區域來看,大中華區業績表現亮眼。財報顯示,2023年阿迪達斯大中華區實現營收31.90億歐元,同比增長8.2%,若剔除Yeezy影響,同比增長14%。

  在2023年財報電話會議上,談及如何抓住"2024年體育大年"機遇,古爾登表示相較于短期的銷售提振,更關注奧運會等對提升消費者運動熱情的長期影響。"阿迪達斯正在采用更加簡潔動感的品牌視覺、倡導‘喜歡不為什么’的全新品牌主張,持續提升品牌熱度。"

發布全新品牌態度后,阿迪達斯交出超預期2023年“答卷”(圖1)

  加速回歸運動初心,創新運動科技催品牌熱度回暖

  回顧古爾登上任一年以來,阿迪達斯加速"回歸運動初心"。正如古爾登所說"積極進取的員工和強大的阿迪達斯文化,是再造阿迪達斯獨特商業模式的最重要因素",這份初心不斷獲得消費者共情,催動品牌熱度持續回暖。

  產品是品牌初心最好的表現形式。阿迪達斯加速創新運動科技應用落地,為專業運動員提供更好的運動表現,為日常愛好者帶來更好的運動體驗,更好地享受運動的快樂。

  譬如,品牌史上最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在去年柏林、紐約馬拉松大滿貫賽事中掀起"速度颶風",為整個ADIZERO競速系列帶來大量關注與需求。根據阿迪達斯財報披露數據,2023年ADIZERO系列銷售收入增長超50%。

發布全新品牌態度后,阿迪達斯交出超預期2023年“答卷”(圖2)

  值得一提的是,這股"速度颶風"今年依舊勁吹。在今年首場馬拉松大滿貫賽事東京馬拉松上,ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再奪男子組冠軍,并一舉刷新賽事紀錄與亞洲境內最快紀錄。

  在助力專業運動員的同時,阿迪達斯也讓頂尖運動科技"普惠"日常運動愛好者。以前不久發布的"SUPERNOVA超星動"系列跑鞋為例,以原先搭載于競速跑鞋ADIZERO系列的頂尖中底科技為基礎,阿迪達斯針對日常慢跑者重"舒適"的需求進行開發,讓他們更輕松地享受跑步帶來的樂趣。

  積極支持群眾性運動,全新品牌態度獲廣泛認可

  阿迪達斯加速"回歸運動初心"還體現在,不斷以實質行動向運動愛好者傳遞"通過運動改變生活"這一品牌初心與理念。

  以中國市場為例,阿迪達斯持續贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽等群眾性賽事,不斷助燃大眾運動熱情。同時,阿迪達斯還先后攜手中國兒童基金會、蘇州慧湖立新教育發展基金會、愛德基金會等發起公益活動,持續支持青少年、鄉村體育運動發展,讓更多群體參與到運動中來。

發布全新品牌態度后,阿迪達斯交出超預期2023年“答卷”(圖3)

  今年以來,"通過運動改變生活"這一理念影響力加速擴散。在阿迪達斯在品牌成立75周年之際,發布了全新品牌態度"喜歡不為什么"(You Got This),鼓勵更多人尋找對運動最純粹的喜歡,享受運動最本真的快樂,通過運動改變生活。據不完全統計,該品牌態度的宣傳片全球播放量已破10億次,在阿迪達斯官方Instagram的播放量及互動量超越了此前發布的其他相關視頻。

發布全新品牌態度后,阿迪達斯交出超預期2023年“答卷”(圖4)

  疫情后時代,在全球范圍內,越來越多人認識到運動正成為一種生活方式。

  譬如,國家體育總局體育文化發展中心主任黃金在2023年12月接受《新華社》采訪時表示,就以戶外運動為例,指出運動正成為"對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往"的生活態度。而國際上也有專家指出,"體育中的紀律感和承諾感,以及歸屬感、團隊感和友情感,帶來終生的身體和情感益處,是許多人生活的重要組成部分。"

  正如"品牌形象管理之父"大衛·奧格威所說,"靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象,而只有無法摧毀的形象,才能使你的品牌成為人們生活的一部分。"在"通過運動改變生活"、"喜歡不為什么"(You Got This)之下,阿迪達斯已實現"2023年重回增長"目標,也距離其下個目標愈來愈近,即"2024年阿迪達斯希望成為一家更好的公司。"

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