從暑假爆火的淄博，到年底的新晉頂流爾濱，2023年，文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖，帶動(dòng)酒店業(yè)成為復(fù)蘇最為強(qiáng)勁的行業(yè)之一。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%，游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。體驗(yàn)式消費(fèi)興起帶動(dòng)休閑旅游需求充分釋放疊加商旅需求爬坡恢復(fù)，推動(dòng)酒店行業(yè)整體復(fù)蘇可觀。

　　STR數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)大陸酒店RevPAR已恢復(fù)至2019年同期的100%，已售客房平均房?jī)r(jià)（ADR）恢復(fù)至2019年的104%，入住率（OCC）恢復(fù)至2019年的97%。

　　乘著行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的東風(fēng)，華住集團(tuán)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)的步履不停。

　　3月21日，華住集團(tuán)2023年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)會(huì)線上舉行。2023年第四季度，華住集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)額同比增加55.0%至204億元。2023年全年，華住集團(tuán)的酒店?duì)I業(yè)額同比增加62%至804億元。2023年第四季度，華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入56億元，同比增長(zhǎng)50.7%；2023年全年收入同比增長(zhǎng)57.9%至219億元。

　　華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示，在休閑旅游需求強(qiáng)勁及商務(wù)旅游持續(xù)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，華住中國(guó)于2023年的平均可出租客房收入恢復(fù)至2019年水平的122%。全年入住率的恢復(fù)度亦在逐季提升。此外，日均房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)亦反映出華住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化與產(chǎn)品升級(jí)兩者的成效，而這也會(huì)為日后的日均房?jī)r(jià)帶來(lái)支持。

　　華住集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官鄒鈞在會(huì)上表示，對(duì)于2024年第一季度，華住預(yù)計(jì)收入將同比增長(zhǎng)12%-16%。2024年全年，預(yù)計(jì)收入將同比增長(zhǎng)8%-12%，華住將進(jìn)一步加速高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。2024年，目標(biāo)是開(kāi)設(shè)1800家新酒店。

　　全民旅游時(shí)代，酒店消費(fèi)持續(xù)火爆

　　在需求端，國(guó)人對(duì)旅游的看法也發(fā)生了改變，"活在當(dāng)下""說(shuō)走就走"成為更多國(guó)人的出行態(tài)度。中國(guó)消費(fèi)者的旅游出行從過(guò)去的或需變成剛需，從奢侈品到日用品，從低頻到高頻，從單一到多層次，從計(jì)劃到隨性，一定程度上推動(dòng)休閑需求保持可持續(xù)性。

　　據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2024年春節(jié)假期八天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　另一方面，旅游不僅可以拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)發(fā)展，更有助于提升地方形象。今年期間，不少地方人大均對(duì)文旅持續(xù)繁榮建言獻(xiàn)策。

　　顯然，在大眾旅游時(shí)代，酒店消費(fèi)將持續(xù)"熱辣滾燙"。 消費(fèi)者出行需求的改變，帶動(dòng)酒店行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及服務(wù)上進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。例如，2023年興起的"反向旅游"，就為三四線等下沉市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士指出，下沉市場(chǎng)供需兩端均產(chǎn)生新變量，頭部連鎖有望持續(xù)向下拓店。2023年華住的酒店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加強(qiáng)覆蓋，截至2023年底，在營(yíng)酒店在三線及以下城市占比為40%，相較2022年提升了2個(gè)百分點(diǎn)，不斷滿足下沉市場(chǎng)對(duì)連鎖酒店品牌的居住需求。

　　金輝在業(yè)績(jī)會(huì)上介紹，2023年華住中國(guó)新開(kāi)店達(dá)1641家，創(chuàng)下新高。其中，以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店為深耕大眾市場(chǎng)的布是支撐華住集團(tuán)酒店網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)張的因素之一。截至2023年，華住中國(guó)在營(yíng)酒店中92%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌，在2023年新開(kāi)店中90%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌。

　　在經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌的發(fā)展中，華住集團(tuán)對(duì)漢庭、全季和桔子三大品牌持續(xù)進(jìn)行升級(jí)和迭代。漢庭2.7及以上產(chǎn)品的占比在持續(xù)提升，從2020年的34.3%提升至2023年的71.2%。全季品牌推出了全新5.0的產(chǎn)品，進(jìn)一步詮釋東方美學(xué)的生活方式。桔子品牌在2022年推出了全新的樂(lè)活產(chǎn)品，受到市場(chǎng)的廣泛歡迎。

　　酒店投資黃金期，頭部品牌效應(yīng)漸強(qiáng)

　　在去年底舉行的2023華住伙伴上，華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦提出了韌性時(shí)代的酒店投資，其認(rèn)為中國(guó)出現(xiàn)了酒店投資的又一個(gè)黃金期。首先，整體空置率提升租金下降的大趨勢(shì)下，下沉市場(chǎng)更優(yōu)的租售比或帶來(lái)一定盈利空間；此外，與一二線城市相比，下沉市場(chǎng)的酒店連鎖化率仍有提升空間。

　　于2023年第四季度內(nèi)，華住中國(guó)業(yè)務(wù)開(kāi)設(shè)456家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)管理酒店。截至2023年底，華住中國(guó)業(yè)務(wù)有8，656家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。

　　優(yōu)質(zhì)回報(bào)是酒店投資的，華住持續(xù)為加盟商賦能，創(chuàng)造價(jià)值。2023年，華住的加盟店亦交出亮眼成績(jī)單。

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，華住中國(guó)管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店的收入為76億元，同比增長(zhǎng)75.7%，超過(guò)租賃及自有酒店收入全年50.8%的增速，加盟店的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的恢復(fù)。

　　據(jù)金輝介紹，華住中國(guó)通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整，成立區(qū)域分公司，加強(qiáng)區(qū)域開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)能力，并取得階段性的經(jīng)營(yíng)成效。與此同時(shí)，屬地化管理團(tuán)隊(duì)也更貼近本地消費(fèi)者和加盟商的需求變化，令集團(tuán)更好服務(wù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和加盟商。數(shù)據(jù)顯示，在華南、華西和華中市場(chǎng)，2023年華住中國(guó)新簽約酒店數(shù)量相較2022年分別增長(zhǎng)了100%、80%和40%以上，相較前的2019年分別增長(zhǎng)200%、130%和50%以上。

　　業(yè)內(nèi)指出，伴隨龍頭在營(yíng)酒店數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和品牌露出效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者和加盟商更傾向于選擇具備強(qiáng)品牌力的連鎖酒店，進(jìn)而有望再次助力企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。

　　市場(chǎng)復(fù)蘇剛開(kāi)始，中高端品牌將發(fā)力

　　去年至今，中國(guó)陸續(xù)對(duì)多國(guó)施行單方面免簽或互免簽證策，文化和旅游部也表示將積極"入境旅游促進(jìn)計(jì)劃"，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)將迎來(lái)更多來(lái)華旅游、學(xué)及從事商貿(mào)活動(dòng)的入境旅客，進(jìn)一步促進(jìn)酒店市場(chǎng)復(fù)蘇。

　　消費(fèi)分極和商旅出行需求上漲帶動(dòng)下，中高端酒店市場(chǎng)同樣大有可為。近年，華住采取低線滲透與發(fā)力中高端并行。目前，華住旗下桔子水晶、城際、美居、漫心等多個(gè)中高端酒店品牌已具備一定規(guī)模及較高的消費(fèi)者評(píng)價(jià)。

　　作為品牌之一的城際新產(chǎn)品2022年在國(guó)內(nèi)推出，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)可，2023年已有64家待開(kāi)業(yè)酒店，其中有53家位于中國(guó)。桔子水晶的新簽約數(shù)在2023年快速增長(zhǎng)，截至2023年在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到183家，并有119家待開(kāi)業(yè)酒店，較2022年末的57家實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　截至2023年四季度，華住中國(guó)的中高檔在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到645家，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，待開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量達(dá)到386家，同比增長(zhǎng)34%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，在營(yíng)及待開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量達(dá)到1031家，實(shí)現(xiàn)順利突破1000家的目標(biāo)。

　　總體而言，旅游的快速?gòu)?fù)蘇對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場(chǎng)、提振信心都起到了非常重要的作用。受益于文旅的持續(xù)發(fā)展，酒店行業(yè)無(wú)論在消費(fèi)端還是投資端，仍具備穩(wěn)健增長(zhǎng)的確定性。

　　展望未來(lái)，華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示，圍繞卓越服務(wù)的精益增長(zhǎng)是2024年華住中國(guó)的，公司將圍繞住客提升住宿體驗(yàn)，圍繞加盟商創(chuàng)造更多價(jià)值，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。